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5 Tendências para o Marketing Digital em 2014

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Você já sabe o que vai acontecer no Marketing Digital em 2104? Já estamos chegando perto do final de 2013 e temos que montar o plano de marketing para 2014, olhar o que funcionou e corrigir o que deu errado.

Analisar as tendências nos ajuda a ajustar o foco e concentrar os investimentos nas áreas que podem trazer mais resultados.

Em uma área tão dinâmica, com alto crescimento em investimentos e em constante mudança o que podemos esperar do Marketing Digital para 2014?

Marketing de Conteúdo

Marketing de conteúdo não é exatamente uma nova tendência, apenas mais um destes termos de marketing que entraram na moda ultimamente.

Porém a estratégia de criar conteúdo de qualidade em diversos formatos incluindo texto e vídeo e criar uma experiência positiva para o seu cliente vem ganhando mais importância neste último ano.

Com as últimas mudanças no algoritmo do Google, principalmente esta última conhecida como Hummingbird o conteúdo de qualidade e bem elaborado é essencial para atrair usuários do site de busca.

Poucas empresas utilizam vídeo eficientemente, mas vídeos inteligentes e com produções de alto nível tendem a atrair uma grande audiência.  Vejam o sucesso do grupo Porta dos Fundos que hoje tem mais de 6 milhões de pessoas cadastradas em seu canal no Youtube.

O conteúdo é essencial também para o sucesso do Marketing nas mídias sociais. Se você quer um alto nível de engajamento o conteúdo que você cria e compartilha deve ser de primeira.

Mobile Marketing

Desde o lançamento do iPhone e a adoção de smartphones com telas de alta definição e acesso à internet o Mobile Marketing vem se tornando uma realidade.

Os números são impressionantes, segundo o IBOPE 52 milhões de pessoas tem acesso a Internet pelo celular no Brasil. De acordo com o Facebook seus usuários passam mais tempo acessando a rede social pelo celular do que pelo desktop.

Portanto garantir que seu website tem uma excelente usabilidade em computadores, tablets e celulares é fundamental.

Talvez o conteúdo ou parte das funcionalidades do seu site podem ser mais bem exploradas em um aplicativo para tablet ou celular. Então pense em Apps úteis para seus clientes.

A propaganda no Celular vai apresentar alguns desafios. Empresas como o Yahoo já indicam que a migração dos usuários para o celular tem gerado um impacto negativo na receita.

 

Maturidade nas Mídias Sociais

Muitas empresas correram para as redes sociais com o objetivo de não perder a oportunidade e estabeleceram sua presença nas redes sem um planejamento cuidadoso.

Trabalhei em empresas que tinham mais de 30 páginas no Facebook e 10 contas no Twitter, administradas por áreas diferentes e sem interação.

A tendência para 2014 é a reavaliação do objetivo para a utilização de cada mídia e a medição do retorno do investimento em detalhe.

Para algumas marcas pode ser mais importante estar no Facebook e Twitter do que no Pinterest, por exemplo. Ou simplesmente utilizar o Twitter para atendimento.

Propaganda no Facebook

Desde o seu IPO o Facebook começou a investir agressivamente em sua plataforma de propaganda.

O site, por exemplo, reduziu a exposição dos posts para apenas uma porcentagem dos seguidores de uma Fanpage forçando quem quiser atingir toda a sua audiência investir em propaganda.

As opções de propaganda no site aumentaram e recentemente o DoubleClick do Google vai oferecer espaço no Facebook, mostrando a força do site.

Principalmente para as empresas que tem como mercado alvo o consumidor final o Facebook é uma excelente oportunidade de investimento já que o custo por click ainda está muito baixo.

Além disso, a capacidade de segmentação do Facebook é incrível. O momento de investir e vender com um alto retorno no Facebook é em 2014.

Retargeting

Se você acabou de visitar um site e viu uma propaganda dele em outro site, não aconteceu por acaso. Retargeting é uma estratégia hoje disponível em diversas plataformas de propaganda online como o Google AdWords.

A eficácia desta técnica é alta, pois você tem a possibilidade de trazer de volta ao seu site um usuário que já teve exposição ao seu produto, aumentando a probabilidade de conversão.

Como é uma funcionalidade recente e que vem crescendo ainda não atingiu seu ponto de maturidade.  A tendência é o aumento da sofisticação das plataformas e da inteligência sobre o que funciona ou não em Retargeting.

Estas são algumas das tendências que vão estar no centro das discussões de Marketing Digital  em 2014. O que você acha destas tendências? Está faltando alguma outra tendência importante? Deixe seu comentário!

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