Posts byNanci Trevisan

A importância da marca no mercado B2B

A identidade e imagem de marca, associada à reputação organizacional têm se mostrado de importância fundamental no mercado consumidor, propiciando a construção de relações de confiança entre o consumidor e suas marcas de preferência, agregando valor e permitindo o estabelecimento de diferenciais competitivos nas esferas tangíveis e intangíveis. Será que no mercado organizacional a marca
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Humam to Human: uma nova forma de comunicação

No mês de agosto falamos um pouquinho sobre marketing H2H, desta vez queremos abordar um desdobramento desta perspectiva, falando da comunicação human to human. Em tempos em que as mídias sociais vão ganhando cada vez mais destaque na comunicação organizacional, as marcas vão entendendo que pessoas se comunicam com pessoas e não com máquinas, produtos
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Papo de Mulher: equidade de gênero, propaganda e liberdade

Continuando nossas reflexões sobre diversidade de gênero e propaganda gostaria de comentar sobre o evento ocorrido no Texas/USA agora em março. O South by Southwest – SXSW Conference & Festivals () reúne uma série de seminários, conferências, eventos e muita agitação em torno de design, tecnologia, cultura, cinema, storytelling, música e muitos outros acontecimentos, agitando
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A vida (o marketing e a comunicação) vem em ondas como o mar num indo e vindo infinito

  Continuando com a perspectiva das “ligações perigosas” das quais tratamos em post anterior, gostaríamos de pensar um pouco sobre a realidade que o mercado deve nos trazer em 2017. Estamos todos inseridos hoje em um caldo borbulhante de transformações profundas, ora parece desafiador, ora parece que estamos todos correndo atrás de nossos próprios rabos,
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O (B)uraco negro do consumo

Em 1994 entrou em vigor o plano real que buscava estabilização e reforma econômica. Nos dez anos seguintes, a demografia nacional foi sofrendo mudanças e muitas matérias foram publicadas em revistas de renome como HSM Management, Veja e Exame, em jornais como Meio & Mensagem e outros, acerca do crescimento da chamada nova classe média
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E o sotaque regional, sô?

No mês de Junho aconteceu em Salto/SP o Congresso Regional de Comunicação (Regiocom) no qual pude estar presente. Assim como ocorreu em 2015, na cidade de Uberlândia/MG, o Congresso reuniu algumas palestras e mesas com discussões acerca das características da comunicação no âmbito regional. Gostaria de destacar dois aspectos que considero extremamente relevantes para a comunicação organizacional e,
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Os desafios da integração na comunicação organizacional

Recentemente, para um programa de pós-graduação em que estou atuando, acessei o artigo de nossa colega Vanessa Alckmini (2012)¹, falando sobre comunicação organizacional, especificamente sobre comunicação integrada, que também tem sido nosso objeto de pesquisa. A partir daí, fui em busca de outros dados que pudessem nos dar uma idéia da evolução desta prática no
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Mulher, consumo e propaganda

O filme da marca Ariel intitulado #shareTheLoadi teve até meados de maio agora, 3.049.010 visualizações no youtube. Criado pela BBDO India para a marca Ariel da P&G, ganhador do Glass Lion em Cannes 2016, o filme retrata o dia-a-dia das mulheres, no caso, indianas, mas que poderia representar o cotidiano de quaisquer mulheres modernas.
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ROI em comunicação – o eterno desafio dos CMOs

No último post, trouxe um breve comentário acerca da relação entre as campanhas premiadas e o seu retorno em comunicação. Destaquei a fala do Prof Yanaze (USP), que vem pesquisando esta área no Brasil¹ e acerca da necessidade de embasar as decisões em comunicação como forma de justificativa e também para a ampliação dos recursos investidos, sempre
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A importância do ROI para a comunicação

Sempre que leio matérias sobre as premiações em propaganda, seja no Brasil ou fora, fico questionando os resultados efetivamente alcançados pelas diversas campanhas premiadas que, em geral, envolvem uma soma considerável em dinheiro e espaços de veiculação com valores também astronômicos como acontece no Super Bowl.
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Livro aborda desafios atuais da comunicação na era digital

A Universidade Estadual do Rio de Janeiro publica o livro “Comunicação, organizações e cultura digital”, organizado pelos professores Fernando Gonçalvez e Antonio Luis de Medina Filho. Professores e pesquisadores de universidades como a própria UERJ, ESPM-RJ, PUC-RS, PUC-MG e UFRJ são as “feras acadêmicas” que contribuem com excelentes trabalhos em comunicação organizacional. O livro procura
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Livro “Marketing e Comunicação na Era Digital” traz exemplos do mercado

Comunicação digital, storytelling, mídias sociais, blogs, vídeos, podcasting, viral, websites, mobile e geoposicionamento são alguns dos assuntos abordados pelo livro, que embora trate do mercado norte-americano, pode servir de inspiração. As dicas, nem sempre novas, ainda são válidas. A obra ressalta a importância do planejamento estratégico da comunicação digital, da compreensão do que o autor
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Marketing consciente

Vários artigos têm sido escritos tratando da importância das organizações reverem seus conceitos e buscarem um propósito real para sua existência. O consumidor não acredita mais nos papos ecochatos e vazios de muitas marcas, inclusive porque hoje é muito mais rápido desmascarar histórias mal contadas e, eventualmente, mentirosas.
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Revista ProXXIma aponta as tendências da comunicação integrada de marketing

Para os profissionais de marketing que nos acompanham, estudantes e interessados, gostaria de compartilhar alguns highlights sobre as tendências relacionadas à comunicação integrada de marketing. Estes tópicos foram publicados em edição especial da Revista Proxxima, publicada na semana de 25 de maio deste ano, cuja leitura recomendo a todos pela qualidade dos artigos e das idéias propostas. Vamos
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