Quando se trata de marketing de conteúdo, o papel do vídeo está se tornando cada vez mais claro. Hoje, mais do que nunca, as empresas estão percebendo que o vídeo tem um papel fundamental a desempenhar na estratégia de marketing de conteúdo. É uma ferramenta que captura a atenção do usuário e transmite a mensagem da marca de uma forma memorável e significativa.
Se a sua empresa ainda não trabalha com vídeo dentro do mix de marketing de conteúdo, é uma obrigação para seu planejamento e atividades de marketing. A seguir, vamos analisar como e por que o vídeo é um fator determinante para qualquer estratégia de marketing de conteúdo bem-sucedido e ainda conhecer dicas úteis com as melhores práticas para fazer seu vídeo.
Como funciona o mercado com marketing de vídeo?
Ao avaliar o mercado de vídeo, os números do marketing dizem bem da história. Usuários têm cada vez mais assistido vídeos, com uma frequência ainda maior. De acordo com a ComScore, uma empresa que acompanha o engajamento on-line, pouco mais de 45% dos usuários de internet assistem pelo menos um vídeo por mês. Esse mesmo usuário está exposto a uma média de 32 vídeos por mês.
Olhando ainda mais para os dados, observamos que o número médio de usuários na internet que assistem vídeo todos os dias chegou a 100 milhões. Quando se trata de vídeo no mercado de varejo, 90% dos compradores dos grandes players indicaram que o vídeo teve um papel importante na tomada de decisões de compra.
“O vídeo não é mais uma parte opcional de uma estratégia de marketing de conteúdo, é crucial.”
Dentro das próprias empresas, o vídeo também prova ser algo importante, já que 75% dos executivos segundo a Forbes assistem vídeos relacionados ao trabalho em sites da área de negócios, pelo menos uma vez por semana.
Como profissionais de marketing Muitos estão usando vídeos?
O vídeo é a forma preferida de conteúdo de Marketing. Em relatório de pesquisa da Software Advice, empresas geram mais leads qualificados quando utilizam vídeo em suas estratégias de marketing de conteúdo.
O relatório reconhece que o marketing com vídeo está desempenhando um papel cada vez maior no mix de marketing de conteúdo e ainda agregando fatores positivos e significativos para o ROI.
Diferentes maneiras de trabalhar com vídeo:
Embora as pesquisas indiquem que os vídeos estão sendo utilizada principalmente para a construção de reconhecimento da marca, geração de leads e engajamento online, vale a pena examinar a sua eficácia analisando os contextos em que foram utilizados para obter uma melhor compreensão de qual serviço ou informação seu vídeo é mais eficaz.
Resultados de marketing utilizando vídeo:
Para analisar alguns benefícios do uso de vídeo no marketing on-line seria é necessário olhar para métricas importantes que destacam os resultados positivos para o mercado de vídeo. De acordo com a Online Publishers Association, 80% dos usuários de internet recordou assistir a um anúncio de vídeo em um site que visitou nos últimos 30 dias. Desses, 46% tomaram algum tipo de ação depois de ver o anúncio procurando por mais informações, visitar o site do anunciante ou adquirir o produto em destaque no anúncio.
Uma análise mais aprofundada de outras estatísticas incluídas no relatório é notória a evidência de que o marketing de vídeo aumenta as vendas e leads. Além disso, ele mostra que as empresas que não estão aproveitando o marketing de vídeo, estão perdendo clientes para aquelas que já trabalham.
Como fazer Marketing com vídeos de forma eficaz
Agora que nós sabemos da importância da inclusão do vídeo em sua estratégia de marketing, vamos examinar algumas técnicas para tornar seu vídeo mais eficaz na condução de consciência de marca, geração de leads e engajamento online.
Comportamento do Usuário
Uma pesquisa feita pela Visible Measures aponta que as marcas têm 10 segundos para capturar a atenção dos espectadores em um vídeo de marketing.
Para que seus esforços de marketing de vídeo se tornem verdadeiramente eficazes, além de ser envolvente desde o início, é importante prestar atenção aos seus dados de análise de vídeo para obter insights sobre o comportamento do usuário. Você pode então ajustar e melhorar o seu sistema de mensagens.
Novas Tendências na distribuição de Vídeo
O próximo fator importante é onde você coloca seus vídeos. Uma das principais tendências a observar na distribuição de vídeo é a participação de mercado em declínio do YouTube. Um número crescente de comerciantes de conteúdo está optando por fazer upload de seus vídeos diretamente no Facebook, em vez de publicá-los no YouTube e compartilhar os links no Facebook. Veja o gráfico ilustrativo abaixo da Social Bakers.
O resultado final é que o Facebook está retendo o tráfego na despesa do YouTube. Tenha isso em mente ao decidir onde e como postar seus vídeos.
Qualidade de conteúdo
Tal como acontece com todas as formas de conteúdo utilizados no mix de marketing, a qualidade do vídeo conta muito. Aqui estão algumas dicas para a produção de conteúdo de vídeo que não só envolve os usuários, mas pode oferecer benefícios de SEO, bem como:
O conteúdo do vídeo deve resolver problemas e fornecer novas informações. A fim de produzir vídeos envolventes que classificam e ranqueiam bem, você precisa resolver os problemas do usuário e fornecer informações novas, úteis.
Facilite a navegação do usuário
Faça com que o seu conteúdo de vídeo seja de fácil acesso, no blog ou site com links para compartilhar. Crie uma seção de vídeo, onde os usuários possam facilmente pesquisar e visualizar o seu conteúdo. Tente concentrar-se na criação de uma página de destino separado para cada um dos seus vídeos, em vez de incorporar vários em uma única página.
Use elementos interativos
Faça uso de elementos de vídeo interativos para se conectar com os espectadores. Podemos incluir questionários, formulários, os quais podem criar oportunidades de envolvimento no momento correto e solicitar que os usuários tomem ações desejadas.
Conteúdo SEO
Você gasta muito tempo e energia com a criação de vídeo para o seu público, por isso certifique-se que você faça a maior parte dele, otimizando-o para pesquisa. Vídeos relevantes com boa otimização podem entregar um tráfego maior durante um longo período de tempo.
Use transcrições
Transcrições podem ter um grande impacto positivo em seus rankings de busca, quando utilizado corretamente para melhorar a indexação, usabilidade e qualidade do conteúdo. Para desbloquear o conteúdo do vídeo e torná-lo disponível para os motores de busca para indexação, inclua uma transcrição diretamente no HTML das páginas dos vídeos.
Permitir Embedding
Ao tornar mais fácil para os usuários o compartilhamento e incorporação dos seus vídeos em seus sites, você está aumentando, essencialmente, o potencial para a construção de links para seu próprio site. Este é um bónus importante em termos de SEO e ainda aumenta a sua exposição.
Use palavras-chave
Ao criar seus vídeos, lembre-se das palavras-chave que você está segmentando, a fim de incluí-las em suas transcrições e títulos. Você maximiza suas chances de gerar tráfego dos motores de busca para pesquisas relevantes que estão sendo executada pelos usuários.
Crie títulos atrativos
Fazer uso de títulos atrativos, não é algo reservado apenas para escritores de conteúdo. Ao garantir que seus vídeos tenham títulos atrativos, memoráveis, você está maximizando suas chances de envolvimento dos usuários e direcionamento de tráfego a partir de pesquisas.
Forneça descrições completas
Ao incorporar ou publicar seus vídeos para redes sociais como o YouTube, é essencial incluir uma descrição completa (que inclui a palavra-chave) pensando em motores de busca e sobre o que seu vídeo fala. Isso maximiza as chances de tráfego e exposição a partir de pesquisas.
Use tags
Quando se trata de vídeo on-line, as tags fazem diferença. Considere o uso de suas palavras-chave, bem como palavras que seu público-alvo pode usar em pesquisas ao “etiquetar” seus vídeos.
Com essas dicas você já pode planejar e aplicar tais técnicas para seu negócio, e é claro que eu estou bem animado para acompanhar a sua experiência.
