Alguns estudiosos e especialistas da área afirmam que o recrutamento mudou mais nos últimos 10 anos do que nos 40 anos anteriores. Os recrutadores estão utilizando novas ferramentas e, passaram a interagir com candidatos logo depois de localizá-los na Internet. (mais…)
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Gatilhos mentais são armas psicológicas que se instalam em nossa mente, capazes de nos influenciar a tomar decisões inconscientes. (mais…)
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Ainda não demos conta das transformações que o ambiente digital, especialmente as mídias sociais, está impactando na sociedade. Mudou muita coisa, e outras estão por vir. (mais…)
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O comportamento e o ciclo de compra mudou, assim como o perfil do vendedor. Bastava a essa pessoa apenas comunicar, apresentar atributos, algumas características do produto e pronto! Tinha o poder de exercer influência direta na decisão de compra do consumidor. (mais…)
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Você que trabalha com prospecção de Leads e vendas, principalmente para o mercado B2B (Business-to-Business) e, ainda não utiliza o Linkedln Ads para criar campanhas de anúncios segmentados no Linkedln, está perdendo uma excelente oportunidade de fazer negócios. (mais…)
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O Marketing de Conteúdo já “commodityzou”, principalmente devido ao excesso e conteúdos rasos. Está cada dia mais difícil atingir o público certo, e, principalmente despertar a atenção nesse emaranhado de informações, em que somos impactados diariamente. (mais…)
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O sistema financeiro/bancário passa por uma transformação totalmente disruptiva. A forma de consumir, relacionar com os bancos, nunca mais será a mesma, pode acreditar! (mais…)
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O comportamento do consumidor mudou. As mídias sociais surgiram como um amplificador e catalisador de informações, notícias. Esse consumidor tem voz ativa, dita tendências, é multicanal, faz pesquisas online antes de realizar uma compra no PDV. É Prosumer, ou seja, exige e acaba induzindo a indústria a produzir aquilo que ele quer comprar, quebrando o…
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Mais um caso ganha notoriedade e grandes proporções a nível nacional nas mídias sociais. A bola da vez é o bar Quitandinha, localizado na Vila Madalena em São Paulo. (mais…)
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Mais uma vez O Boticário lança uma campanha polêmica, em que mulheres surpreendem seus ex-maridos no dia do divórcio. A campanha “A Linda-ex”, criada pela agência AlmapBBDO, mostra a história de três casais em processo de separação. Os depoimentos relatam motivos aparentemente banais como, “Você se acostuma com um relógio, com anel, com carro”, sociedade…
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A reunião para a apresentação do novo projeto estava marcada para as 15 p.m. de um belo dia ensolarado. O almoço é antecipado para evitar contratempos. A agenda do dia estava rigorosamente programada, como um relógio suíço. Tudo ocorria tranquilamente, conforme a programação. A rota até o local de destino já estava traçada, caminho curto,…
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O LinkedIn Pulse é uma oportunidade incrível de catalisar notícias e insights de uma grande variedade de fontes. É uma oportunidade de encontrar conteúdo interessante e relevante, mantendo-se bem informado e sempre atualizado. (mais…)
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Quando falamos de LinkedIn qual a primeira coisa que vem a sua cabeça? Se você respondeu uma rede social de busca de empregos saiba que está enganado. Mas, não se preocupe, você faz parte de uma grande parcela que acredita – e não irá mais – que o LinkedIn é, exclusivamente, um site de currículos…
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As redes sociais já apresentaram seu primeiro meme do ano. E é claro, que várias marcas já entraram no buzz. Mas é preciso ter cautela. Será mesmo que o seu público quer, gosta, espera esse tipo de mensagem? Condiz com a característica, política da empresa e, principalmente, com a personalidade da sua marca, produtos ou…
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Temos que ter certo cuidado ao supervalorizar determinadas áreas do Marketing. É fundamental estarmos na vanguarda, acompanhando a movimentação de novos comportamentos, assim como a evolução e possibilidades de novas tecnologias, mas de uma forma sensata e holística. (mais…)
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Nunca na história da humanidade presenciamos tantas mudanças em um curto espaço de tempo. O nível de obsolescência e fossilização aumenta velozmente. A competição pelo domínio de mercado nunca foi tão agressiva, produtos viraram commodities, similares. Antecipar e identificar tendências de mercado tornou-se primordial para as empresas que buscam a sobrevivência. O departamento de marketing, não…
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Produtos commoditizados, marcas sem energia e personalidade própria, economia da atenção, excesso de informações e ruídos, mercado caótico, efêmero e disruptivo. Esse é o cenário atual que as empresas enfrentam. Algumas marcas vêm perdendo a sua essência, já não conseguem chamar a atenção do seu público. Perderam o mistério, o glamour, já estão banalizadas. Não…
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Uma comunidade de marca é muito mais profundo que a presença em redes sociais, é ir além da criação de um canal de mídia. Como sempre digo, uma marca precisa de evangelizadores, embaixadores que irão advogar e defender a marca/produto, custe o que custar. A comunidade é um excelente caminho para a construção de fãs…
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Uma headline (título do texto/artigo ou mesmo manchete) deve ter três características fundamentais: Chamar a atenção; Comunicar a ideia e Persuadir o leitor. Em média, 8 em cada 10 pessoas leem o título de um artigo, mas apenas 2 de 10 vão ler o artigo completo. Somos bombardeados de informações o tempo todo, não há quem consiga ler…
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O ambiente digital é uma excelente forma de amplificar outras iniciativas de construção de marca. Ele engaja através de programas digitais, permite um conteúdo rico e profundo, ajuda a definir alvos, conquista confiança (desde que o objetivo de venda fique menos evidente), apoia, aumenta, dá credibilidade e comunica uma oferta, além de facilitar e estimular…
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Quem nunca disse que esta ou aquela pessoa não tem personalidade ou é, totalmente, desinteressante? A personalidade é uma marca registrada, que faz com que sejamos reconhecíveis. Por esta razão ter personalidade é igualmente útil e fundamental às marcas. A personalidade de uma marca está associada a características humanas. Psicólogos de consumo comprovaram que pessoas muitas…
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Toda empresa que almeja crescimento precisa ter bem claro o seu posicionamento de mercado, que é o fator chave para tomada de decisões e ações estratégicas. Vale ressaltar que o posicionamento é um dos três elementos que compõem o branding, sendo uma reflexão, a percepção da imagem que a empresa deseja transmitir para o seu…
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Segundo o Dr. Peter Steidl, um estudioso e especialista em branding, os consumidores possuem dois circuitos paralelos em suas mentes, um para tomada de decisões, ou seja, realizar, e outro para raciocinar, pensar. Esse circuito de tomada de decisões é a mente inconsciente, já o circuito do raciocínio é o nosso consciente. (mais…)
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Os supermercadistas estão se movimentando. Estou observando corredores repletos de produtos com promoções reais, honestas. A verdade é que, grande parte dos empresários brasileiros acostumou a trabalhar com taxas de lucro sempre nas alturas, markup de 300, 400%, acompanhando um sistema neoliberal. Mais do que nunca os consumidores estão sensíveis a preço. A pesquisa por…
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Encontramos, hoje no mercado, uma enxurrada de especialistas. Para ser sincero, o termo foi até mesmo banalizado por muitos profissionais, talvez pela necessidade de mostrar propriedade em determinado assunto ou área de atuação. (mais…)
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O atual cenário econômico e político brasileiro vivem momentos de incertezas e crises. Isso tem exigido das empresas cada vez mais agilidade e velocidade para adaptação. Modelos de negócios tradicionais não são mais funcionais, e novas linhas de pensamento são necessárias para a oxigenação da estrutura dos negócios. (mais…)
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Quem pensa que o Facebook está com os dias contatos engana-se. A maior rede social do mundo – atualmente com 1,4 bilhão de usuários no mundo, sendo mais de 90 milhões somente no Brasil – se reinventa a cada dia, oferecendo novos tipos de produtos e serviços para os anunciantes. (mais…)
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O Plano de Marketing é a elaboração de um documento que descreve as estratégias e ações necessárias para atingir um ou mais objetivos de Marketing, adaptável às mudanças, levantando as necessidades, apresentando soluções e identificando tendências de mercado. Um bom Plano de Marketing começa com o objetivo, ou seja, começa com o resultado final. Ele se liga…
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Mais um grande evento com membros da equipe do Projeto Implantando Marketing marcando presença. Estive junto com o colega e coordenador do núcleo Facebook do projeto, Rosalves Sudário, no 17° Encontro Locaweb, edição Belo Horizonte. Nesta edição, o foco principal foi o Mobile, com grandes nomes palestrando sobre o tema, dentre eles Léo Xavier e…
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Marketing é muito mais complexo que simplesmente atender às necessidades e desejo do consumidor. Marketing é cada contato, por menor que seja, entre a empresa e qualquer pessoa. Envolve a ideia que você tem da marca, do produto ou serviço, da atitude e paixão pelo negócio. O Marketing vem se tornando com o tempo uma…
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Quem não se recorda de histórias memoráveis, vividas em uma praia durante esses dias ensolarados de verão? O que vem à cabeça quando lemos na revista a palavra diversão? A todo o momento, algumas palavras ou sensações são mais top of mind do que outras. Você pode estar pensando, nesse exato momento, no programa com…
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As pessoas não compartilham apenas ideias e informações, elas contam e gostam de histórias. Mas, antes de contar uma bela história, ela precisa ser autêntica e verdadeira. Histórias são uma forma fantástica de entretenimento. Narrativas com fatos envolventes fazem com que as pessoas as recontem inúmeras vezes, devido ao valor da mensagem. Há algumas semanas…
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Encontramos nos nossos 5 sentidos um poder sensorial incrível. Tato, olfato, audição, visão e paladar, são capazes de transformar uma marca ou produto em uma experiência multissensorial. A criação de uma marca sensorial é um processo bem complexo. O planejamento terá que ser bem estruturado para que a marca não perca sua essência e identidade.…
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Quase 95% das informações na nossa mente estão no nosso inconsciente, somos tendenciosos a mentir, nos autoenganar. Muitas vezes não estamos cientes das nossas mentiras, dos engodos, tornando a verdade somente para nós mesmos. (mais…)
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Calma! Você deve estar se perguntando: devo abolir as hashtags dos meus posts no Instagram? A hashtag começou a se popularizar mesmo, em 2007, através do microblog Twitter. Os usuários da rede sugeriram o agrupamento de tweets com conteúdo semelhante, nascendo então, o que hoje conhecemos por hashtag. As hashtags facilitaram a busca e organização na…
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Que todo o mundo está hiperconectado todos nós sabemos, mas segundo uma pesquisa realizada com os jovens brasileiros da Geração Z, somos o país em que mais se passa o tempo online. Muita conversa é gerada via mensagens instantâneas através do Whatsapp, Skype, Hangouts e emails. O relacionamento interpessoal é cada vez mais escasso. Essa…
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Muitos já devem ter se deparado com esse termo ou até mesmo já utilizam dessa estratégia, seja conscientemente ou inconsciente. Mas afinal, o que é o Inbound Marketing? Segundo a definição da empresa hubspot (a percussora e maior referência no assunto), o Inbound Marketing ou Marketing de Entrada, “pode ser considerado qualquer tática de Marketing…
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