Posts byCaroline Castro

Personal Branding: Construindo a própria imagem

Tenho refletido muito sobre como sou vista pelas outras pessoas, principalmente, por colegas de trabalho, que são as pessoas com as quais passamos a maior parte de nossas vidas. É engraçado quando paramos para fazer esse tipo de reflexão! Na verdade, nunca chegamos a uma conclusão. Uns nos veem de uma forma, outros de outra.
LEIA MAIS!

Sua marca tem uma história de verdade?

Para iniciar o artigo de hoje proponho um questionamento: Até que ponto é válido fantasiar uma história para ser bem visto pelos consumidores? Muitas vezes os consumidores se identificam com a marca por sua história, tradição ou simplesmente pelo design de sua embalagem. Quando o envolvimento com a marca acontece por um contato visual é mais
LEIA MAIS!

Meu número de clientes aumentou. E agora?

Você já analisou qual é a visão do seu cliente sobre você? Quando desenvolvemos um plano de branding visamos: 1 – melhorar a imagem da marca, 2 – fortalecê-la, 3 – reconhecimento pela qualidade 4 – fidelização dos clientes. Mas, por que a fidelização não está acontecendo se eu já alcancei os passos um, dois e três ?
LEIA MAIS!

Escândalo! Como sair dele?

Tratando de branding, vamos falar sobre um assunto muito importante e que está em alta hoje: o risco de prejudicar ou até desfazer o trabalho desenvolvido para o fortalecimento de uma marca. Toda e qualquer empresa está sujeita a crises que, na maioria das vezes, estão relacionadas a ataques à empresa, falha ou falta de
LEIA MAIS!

Então é Natal! E o branding?

É chegada a época mais esperada do ano para quem comercializa produtos e serviços e, por esta razão, todas as marcas estão em busca de visibilidade e espaço no mercado. Para as marcas que possuem lojas próprias esse objetivo é mais fácil de ser alcançado, pensando-se em uma vitrine ou até mesmo em uma prateleira, mas
LEIA MAIS!

Branding na Super Minas

A Super Minas aconteceu e foi um sucesso! Foram mais de 400 expositores, R$ 1,3 bilhão em negócios durante a feira e um público em torno de 55 mil pessoas durante os três dias. A empresa na qual trabalho aproveitou para lançar uma linha de produtos e isso foi surpreendente para todos os visitantes do
LEIA MAIS!

Branding na feira: tem jeito?

Chegou a hora de aplicar nossas teorias de branding em uma feira. Às vésperas da Super Minas, uma das maiores feiras supermercadistas do país, e após algumas semanas de planejamento, conseguiremos passar aos visitantes o que queremos que eles realmente pensem da nossa marca? Quando se planeja a participação de uma marca em uma feira
LEIA MAIS!

Quando “matar” uma das marcas pode ser positivo

Algumas empresas possuem embaixo do seu “guarda-chuva” várias marcas e linhas de produtos, mas, isso nem sempre é o mais recomendado quando se busca o fortalecimento de uma marca. As empresas que atuam em vários segmentos são as que melhor ilustram esse modelo. Como exemplo, podemos citar uma empresa que atue no segmento de lácteos.
LEIA MAIS!

Trade Marketing x Branding: seria mesmo versus?

Trade Marketing é uma área que visa, principalmente, o retorno através do investimento e, por isso, é considerado como o braço direito da área comercial. Tão recente quanto o Branding, o Trade Marketing se diferencia por possibilitar que o retorno de cada ação seja mensurada. O Trade busca destacar o produto no ponto de venda
LEIA MAIS!

A importância do branding para uma marca

Agora que já sabemos os conceitos que envolvem o branding podemos falar sobre a importância da gestão de uma marca, ou seja, a importância das estratégias envolvendo o branding. As ações de branding são diferentes das ações de marketing, porque o branding não busca a venda de produtos ou serviços e sim um retorno a
LEIA MAIS!

Como agregar valor à marca?

Você sabe o que é valor agregado? Ele é a percepção que o consumidor tem acerca do produto ou serviço prestado por uma empresa. E como fazer com o que a percepção dele sobre a marca seja positiva? Essa é a principal pergunta que os gestores fazem e é aqui que entra o branding equity:
LEIA MAIS!

Vamos falar de branding?

Branding: Você sabe o que é? Em sua essência o prefixo da palavra, ou seja, brand, quer dizer marca e o termo branding tem como objetivo aumentar o valor do marca. Quando dizemos valor da marca significa tanto valor monetário quanto valor intangível, aquilo que não conseguimos mensurar financeiramente. E isso se resume em aumentar o valor da empresa
LEIA MAIS!