Tenho refletido muito sobre como sou vista pelas outras pessoas, principalmente, por colegas de trabalho, que são as pessoas com as quais passamos a maior parte de nossas vidas. É engraçado quando paramos para fazer esse tipo de reflexão! Na verdade, nunca chegamos a uma conclusão. Uns nos veem de uma forma, outros de outra.…
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Para iniciar o artigo de hoje proponho um questionamento: Até que ponto é válido fantasiar uma história para ser bem visto pelos consumidores? Muitas vezes os consumidores se identificam com a marca por sua história, tradição ou simplesmente pelo design de sua embalagem. Quando o envolvimento com a marca acontece por um contato visual é mais…
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Uma das primeiras lições que aprendemos tanto em marketing quanto em branding é identificar quem é o nosso público. Você já parou para pensar em quem são as pessoas para quem você quer vender o seu produto ou serviço? Muitas vezes as empresas não realizam esse tipo de diagnóstico e atiram para todos os lados…
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Até hoje, falamos apenas sobre o posicionamento de uma marca isoladamente, e sobre a construção da imagem de marca quando compreende apenas uma empresa. Mas, você já pensou em como deve ser a gestão de marca de uma holding? (mais…)
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Em tempos de grande concorrência no mercado de trabalho o que mais buscamos é a nossa visibilidade profissional. Você já parou para pensar como você é visto pelo mercado de trabalho? Muitas vezes acreditamos que as empresas não estão nos vendo e que só saberão de nós quando enviarmos o nosso currículo, mas na verdade…
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Você já analisou qual é a visão do seu cliente sobre você? Quando desenvolvemos um plano de branding visamos: 1 – melhorar a imagem da marca, 2 – fortalecê-la, 3 – reconhecimento pela qualidade 4 – fidelização dos clientes. Mas, por que a fidelização não está acontecendo se eu já alcancei os passos um, dois e três ?…
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Tratando de branding, vamos falar sobre um assunto muito importante e que está em alta hoje: o risco de prejudicar ou até desfazer o trabalho desenvolvido para o fortalecimento de uma marca. Toda e qualquer empresa está sujeita a crises que, na maioria das vezes, estão relacionadas a ataques à empresa, falha ou falta de…
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É chegada a época mais esperada do ano para quem comercializa produtos e serviços e, por esta razão, todas as marcas estão em busca de visibilidade e espaço no mercado. Para as marcas que possuem lojas próprias esse objetivo é mais fácil de ser alcançado, pensando-se em uma vitrine ou até mesmo em uma prateleira, mas…
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A Super Minas aconteceu e foi um sucesso! Foram mais de 400 expositores, R$ 1,3 bilhão em negócios durante a feira e um público em torno de 55 mil pessoas durante os três dias. A empresa na qual trabalho aproveitou para lançar uma linha de produtos e isso foi surpreendente para todos os visitantes do…
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Chegou a hora de aplicar nossas teorias de branding em uma feira. Às vésperas da Super Minas, uma das maiores feiras supermercadistas do país, e após algumas semanas de planejamento, conseguiremos passar aos visitantes o que queremos que eles realmente pensem da nossa marca? Quando se planeja a participação de uma marca em uma feira…
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Algumas empresas possuem embaixo do seu “guarda-chuva” várias marcas e linhas de produtos, mas, isso nem sempre é o mais recomendado quando se busca o fortalecimento de uma marca. As empresas que atuam em vários segmentos são as que melhor ilustram esse modelo. Como exemplo, podemos citar uma empresa que atue no segmento de lácteos.…
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Trade Marketing é uma área que visa, principalmente, o retorno através do investimento e, por isso, é considerado como o braço direito da área comercial. Tão recente quanto o Branding, o Trade Marketing se diferencia por possibilitar que o retorno de cada ação seja mensurada. O Trade busca destacar o produto no ponto de venda…
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Agora que já sabemos os conceitos que envolvem o branding podemos falar sobre a importância da gestão de uma marca, ou seja, a importância das estratégias envolvendo o branding. As ações de branding são diferentes das ações de marketing, porque o branding não busca a venda de produtos ou serviços e sim um retorno a…
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Você sabe o que é valor agregado? Ele é a percepção que o consumidor tem acerca do produto ou serviço prestado por uma empresa. E como fazer com o que a percepção dele sobre a marca seja positiva? Essa é a principal pergunta que os gestores fazem e é aqui que entra o branding equity:…
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Você já parou para pensar o motivo de escolher uma determinada marca no momento da compra? Essa avaliação do motivo de escolha é chamada de qualidade percebida. Ela não pode ser julgada objetivamente, porque é um conhecimento e são considerados fatores individuais. Cada consumidor julga o que acha importante numa marca e isso está ligada…
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Eu sei que uma marca se tornou muito conhecida quando um possível comprador se lembra dela ao pensar em uma categoria de produto na qual atua. E essa lembrança é um dos fatores mais almejados por parte das marcas presentes no mercado. Todas as marcas estão em busca do conhecimento como uma categoria de produtos…
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No último post fiz uma introdução sobre branding, apenas para clarearmos um pouco as ideias sobre o que vem a ser esse assunto. Hoje, falarei sobre uma das vertentes do branding: a lealdade à marca. Quando pensamos em um consumidor leal logo nos vem à cabeça aquela pessoa que não deixa de comprar um produto de…
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Branding: Você sabe o que é? Em sua essência o prefixo da palavra, ou seja, brand, quer dizer marca e o termo branding tem como objetivo aumentar o valor do marca. Quando dizemos valor da marca significa tanto valor monetário quanto valor intangível, aquilo que não conseguimos mensurar financeiramente. E isso se resume em aumentar o valor da empresa…
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