Hoje vamos discutir sobre o gigante mercado de brinquedos que de 20 anos pra cá tem mudado consideravelmente. Primeiramente é viável que estejamos cientes que o consumidor de brinquedos atual não quer mais jogos de tabuleiros e bonecas de pano. Além de haver uma crise pela concorrência de brinquedos com custo mais barato por serem…
LEIA MAIS!
Hoje vou compartilhar com vocês uma case muito interessante: o caso PUMA. Como eles mudaram seu posicionamento para fugir de uma crise que se alastrava a muito tempo, tendendo a falência. A nova identidade de marca surgiu da fusão de três elementos: esporte, estilo de vida e moda. A estratégia da marca foi se tornar…
LEIA MAIS!
Tendo em vista as interações sociais cada vez mais superficiais, percebidas na contemporaneidade, existe uma crescente valorização de ambientes que proporcionem por meio da arquitetura e demais atrativos, a sensação de proximidade e intimidade com seus clientes. Um caso bem interessante é do restaurante ESOPO, que utiliza um ambiente totalmente temático (Idade Média) para se…
LEIA MAIS!
Sociedade de consumo é uma expressão utilizada para se referir à sociedade contemporânea. Consumir seja para a satisfação de necessidades básicas e/ou desejos é uma atividade presente em toda e qualquer sociedade humana. Para alguns autores, a sociedade de consumo é definida por um tipo específico de consumo. Para outros, englobaria características sociológicas, como a presença de moda, sentimento…
LEIA MAIS!
Neuromarketing é um campo novo do marketing. Essa pode ser chamada de uma versão avançada do eletroencefalograma, chamado TEE (Topografia de Estado Estável) que rastreia ondas cerebrais rápidas em tempo real. Ele estuda o comportamento do consumidor em sua essência e tenta desvendar a lógica do consumo. É a união do marketing com a ciência, e…
LEIA MAIS!
Em meio às diversas transformações que impactam as empresas, a tecnologia está criando alguns novos desafios. O livre fluxo de informações na internet bem como o estabelecimento de novas formas de se fazer negócio faz com que uma das mais tradicionais atividades de mercado como a administração de vendas assuma importância cada vez maior. O…
LEIA MAIS!
Hoje vou comentar sobre um artigo muito interessante que li sobre Netnografia: Perspectivas do Método Etnográfico em Marketing: Consumo, Comunicação e Netnografia. Desde 1980 a pesquisa em marketing relacionada ao comportamento do consumidor tem sofrido uma considerável mudança do ponto de vista metodológico, podendo ser caracterizada como uma diminuição da ênfase em dados quantitativos e agregados,…
LEIA MAIS!
Então, qual a diferença entre marketing e vendas? Vamos começar relembrando o básico sobre vendas. Na antiguidade o mercado era feito através de trocas. Inicialmente com sal – que daí surgiu a palavra salário – e depois outros produtos. Então as palavras chaves que temos é TROCA e VALOR. Quando um cliente procura uma organização,…
LEIA MAIS!
Muitos profissionais de Marketing se descabelam quando escutam a seguinte pergunta: “Qual a missão, a visão e os valores da sua empresa?”. Caramba, afinal de contas quem deve construir esses conceitos? Na época da graduação já ouvi diversas opiniões a respeito. Alguns autores acreditam que o Departamento de Marketing deve criá-los; outros definem que os diretores da…
LEIA MAIS!
O termo Marketing de Guerrilha vem da guerrilha bélica, ou seja, é um tipo de guerra não convencional no qual a principal estratégia é a ocultação e extrema mobilidade dos combatentes, chamados de guerrilheiros. Em geral, táticas de guerrilha são usadas por uma parte mais fraca contra uma mais forte. O conhecimento do terreno de combate e…
LEIA MAIS!
A luta pela expansão e domínio do mercado consumidor é sempre constante. Não importa qual é o segmento que uma empresa atua, sempre haverá concorrentes batalhando pelos mesmos clientes. Por isso, a variação da relação compra e venda de produtos e serviços é constante. É essencial estar por dentro de como anda esta luta entre sua organização…
LEIA MAIS!
O que é trade marketing ? Achei viável fazer um post sobre esse assunto, uma vez que ouvi essa mesma pergunta em sala de aula e fiquei pensando… é mesmo, o que especificamente um profissional de trade marketing faz? Caramba… vejo na internet várias vagas para esse cargo e nunca me perguntei a importância dele. Enfim, o…
LEIA MAIS!
O que é gestão de pessoas? Aliás, pra que serve e porque ela está associada ao marketing? Então, eu me fiz essas mesmas perguntas quando vi a grade do meu MBA em marketing, e quando entendi melhor percebi que é essencial na atual conjuntura do mercado. Gestão de Pessoas nada mais é do que…
LEIA MAIS!
Hoje vamos explicar o que é dissonância cognitiva e como se aplica dentro do marketing. É muito interessante, vamos lá… Esse termo é aplicado pela psicologia no que se refere ao conflito entre duas ideias, crenças ou opniões incompatíveis. A teoria da dissonância cognitiva afirma que cognições contraditórias entre si servem como estímulos para que a mente obtenha…
LEIA MAIS!
Empreendedor é o termo aplicado para caracterizar aquele indivíduo que de forma especial, seja inovadora ou não, se dedica as atividades de uma organização, transformando conhecimento em geração de lucro. Teoricamente deveria ser um profissional inovador que modifica o mercado onde atua e cria oportunidades ainda não existentes. A palavra empreendedorismo foi utilizada pelo economista JosephSchumpeter em 1950 como…
LEIA MAIS!
Hoje nosso post vai dar uma dica de leitura super bacana e acadêmica: A Arte da Guerra. Na verdade esse livro é um conhecido tratado militar escrito há cerca de 2400 anos pelo general chinês conhecido como Sun Tzu. Hoje, possui traduções em diversas línguas e foi adaptado à diversas ramificações da administração de empresas…
LEIA MAIS!
Hoje vamos falar sobre estratégias de marketing que podem, ou não, ser confundidas com uma sutil ação espontânea para o bem estar geral. O artigo “Nova Abordagem da Honda na Fórmula 1: Breakthrough em marketing esportivo?” aborda a questão sobre a ousadia da Honda em substituir os patrocinadores nos carros por uma imagem da terra…
LEIA MAIS!
Hoje em nosso post vamos falar sobre a tendência empresarial do momento: ética e sustentabilidade. No sentido literal ética significa aquilo que pertence ao caráter; ou seja, não é uma lei é um comportamento. E sustentabilidade significa sustentar, conservar algo. Esse assunto é abordado nas grandes empresas e nas salas de aula, existe uma preocupação mundial em…
LEIA MAIS!
Hoje vou comentar sobre um artigo muito bacana que tive oportunidade de ler. Chama-se Ticiano x Tintoretto: a batalha da arte, matéria publicada na edição 73 da revista HSM Management, em 2009. É a história de dois pintores de Veneza. Ticiano era o bem sucedido pintor da nobreza e Tintoretto era um rapaz pobre mais…
LEIA MAIS!
Hoje vamos falar sobre um tema acadêmico muito interessante: Comunidades de Prática. Esse termo designa um grupo de pessoas que se unem em torno de um mesmo tópico de discussão ou interesse. Essas pessoas trabalham juntas para achar meios de melhorar o que fazem, buscam a solução de um problema na comunidade, na empresa, enfim, no meio…
LEIA MAIS!
Hoje em nosso post vamos falar sobre um tema acadêmico muito interessante: O CAPITAL INTELECTUAL. Aliás, muitas pessoas não conhecem ou não sabem como o capital intelectual pode ser uma ferramenta de competitividade no mercado. Como?? Vamos por partes. Capital intelectual é o nome dado a toda a informação transformada em conhecimento que se agrega…
LEIA MAIS!
Então, difícil começar esse post de hoje. Sempre escuto comentários cheios de atitude, do tipo: “Publicidade e Propaganda não é a mesma coisa?” Ixiii, na verdade não!!! Não mesmo!! É super normal que um leigo não saiba a diferença, mas para um publicitário é imperdoável, até porque isso é discutido do primeiro ao último período…
LEIA MAIS!
Hoje no Implantando Marketing vamos dar uma dica de leitura muito bacana. Acredito ser um livro que todos os profissionais de marketing deveriam ler: “Oportunidades Disfarçadas”. “Oportunidades Disfarçadas”, de Carlos Domingos, traz centenas de histórias surpreendentes, emocionantes e curiosas envolvendo as maiores marcas e alguns dos empreendedores mais admirados de todos os tempos, mostrando que…
LEIA MAIS!
Essa semana preciso desabafar. Estive em SP para um lançamento da empresa onde trabalho e percebi, apesar de não ser novidade pra muita gente, que o mundo acontece em São Paulo. Eu já tinha noção do que me aguardava, mas foi mais deslumbrante do que eu imaginava. Todas as tendências aparecem primeiro lá. Novidades na…
LEIA MAIS!
Hoje quando comecei a escrever para o blog entrei meio em desespero. Absolutamente nenhum profissional de marketing que procurei tinha tempo para responder minhas perguntas. E foi aí que cheguei a conclusão, óbvia ou não, de que os profissionais de marketing estão escassos ou sobrecarregados. A primeira opção poderia ser verdade, se não fossem as…
LEIA MAIS!