Você já assistiu aos filmes premiados em Cannes neste ano? Assistam! Existem aspectos importantes a aprendermos com eles.
O Festival de Cannes tem sido muito criticado pela quantidade de premiações que entrega, pelo preço das inscrições, porque tem agências que criam campanhas fake apenas para participarem do festival e outras criticas, como de Washington Olivetto (WMcCann):
“prêmios eram essenciais, hoje são o detalhe”. De qualquer forma o festival segue com sua importância no mercado publicitário mundial, especialmente como vitrine para agências, mais do que para anunciantes, embora apregoe o sucesso e resultados alcançados por muitas campanhas ao elaborarem o “case study”.
Mas, qual o impacto destas premiações junto aos anunciantes comuns, ordinários, aqueles do dia-a-dia que pagam nossas contas em território nacional?
1º INSPIRAÇÃO:
Sem dúvida, é sempre bom assistir a um filme criativo e com uma proposta inovadora.
2º PADRÃO DE QUALIDADE:
Mesmo quando nosso budget é infinitamente menor do que aquele dos anunciantes premiados é saudável primar pela qualidade do trabalho realizado.
3º OBJETIVO CLARO:
Mais do que campanhas mais premiadas, observamos que todas têm um objetivo que fica claro no filme.
Polêmica que gera visibilidade (McWhopper) da Y&R NZ
A demonstração do produto e suas aplicações (The field trip to mars),
A importância do exame de câncer de mama (Manboobs)
Atração ao Instituto de Arte de Chicago com o quadro do pintor Van Gogh em parceira com o Airbnb
Todas as campanhas premiadas tiveram, aparentemente, um objetivo inicial claro que levou as agências a encontrarem caminhos criativos, mas também eficientes e eficazes para seus clientes. Creio que esta seja a lição mais importante.
Com um budget significativo ou não, podemos SIM aplicar estes três aspectos no nosso dia-a-dia: inspiração, qualidade e propósito, especialmente este último que implica em saber claramente, seja como agência ou anunciante, qual o OBJETIVO da comunicação. Saber o que queremos já é um excelente ponto de partida para uma boa campanha publicitária, seja ela de que porte for. Mas, vou confessar: que dá uma pontinha de inveja, dá!
Confira aqui as Campanhas mais premiadas no Cannes Lions 2016.
