Entrevista: Leonardo Filardi fala da importância do marketing para um novo negócio

De grande relevância em um plano de negócios, o marketing auxilia não somente a delinear as ações para promover e construir a imagem de um produto ou serviço, mas a compreender aspectos relativos ao novo empreendimento. É sobre isso que fala o carioca, empreendedor e professor gerente de projeto do Programa Shell Iniciativa Jovem, professor de Empreendedorismo do Ibmec RJ, facilitador da Endeavor e voluntário do Programa Miniempresa da Junior Achievement, Leonardo Filardi.

Implantando Marketing – Atualmente, se fala muitoem Marketing Empreendedor. Ele sempre existiu dentro das organizações ou realmente se tornou relevante nos últimos anos?

Filardi – O marketing sempre teve uma relevância nas empresas; o que mudou foi a abordagem que agora é mais voltada para a intuição e a inovação. O foco é na necessidade do mercado. Além disso, trabalha-se com o marketing boca-a-boca como método e foca-se nos nichos como estratégia de ação. É por isso, que esses conceitos são modernos no Marketing Empreendedor

Implantando Marketing – Qual o peso do plano de marketing dentro de um plano de negócios?

Filardi – Basicamente, ele aponta a direção a ser seguida pela empresa e mostra como está esse caminho e suas possíveis dificuldades. Tem um foco estratégico e se alinha à visão estratégica da empresa. Vale lembrar que se deve olhar um horizonte de pelo menos três anos, senão não faz sentido escrevê-lo.

Implantando Marketing – Quais são os itens cruciais dentro de um plano de marketing de sucesso? Existe uma fórmula para não errar na hora de colocá-lo em prática?

Filardi – Todo plano de marketing deve apresentar algumas análises tais como: análise dos ambientes (interno e externo), definição do público-alvo, do posicionamento de mercado, da marca, dos objetivos e metas para longo prazo e das estratégias de marketing.

Implantando Marketing – A pesquisa de mercado está inserida dentro do plano de marketing. Ela é determinante para se investir ou não em um novo negócio? Ou dependerá do segmento ou tipo de empreendimento?

Filardi – A pesquisa de mercado é importante, mas não é determinante. O fundamental da pesquisa é dar ênfase à tendência de mercado e reforçar que existe uma oportunidade real de mercado para se investir, independente do tipo de empreendimento.

Implantando Marketing – Qual atenção o empreendedor deve dar às mídias sociais dentro do plano de marketing para uma pequena ou média empresa?

Filardi – É fundamental, e cada vez mais determinante. Em alguns casos, a pequena empresa não precisa ter site no primeiro momento, mas precisa estar nas redes sociais. É lá que ela projeta o seu negócio, sendo uma excelente vitrine

Implantando Marketing – Você acredita que as novas gerações empreendedoras já enxergam toda esta importância do marketing para seus negócios?

Filardi – Acredito que sim. O marketing sempre teve uma importância muito grande nos negócios, e no planejamento não é diferente. O que vejo, hoje em dia, é uma valorização na qualidade da informação que é apresentada nos planos, melhor qualidade nas pesquisas realizadas, o que garante um plano melhor elaborado.

Implantando Marketing – Dê um exemplo de empreendimento que demonstrou, por meio dos seus resultados, ter realizado bem o “dever de casa” quanto ao plano de marketing.

Filardi – Aqui no Programa Shell Iniciativa Jovem temos dois casos, a Biruta Ideias Mirabolantes e a Coco Legal, que fizeram o seu “dever de casa” com uma boa pesquisa e uma excelente projeção no plano de marketing

 

FAÇA PARTE DO PROJETO

O Implantando Marketing visa a união dos profissionais das áreas de Marketing e Comunicação Empresarial e busca formas de divulgação e crescimento dessas áreas através da Implantação de Departamentos de Marketing e Comunicação em pequenas e médias empresas. Para isso, compartilhamos experiências e conhecimentos necessários aos profissionais e empreendedores que querem se beneficiar dessa Implantação. Envie o seu currículo e escolha um dos núcleos do projeto.

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5 comments

  1. Eliane Lages

    Parabéns pela ótima entrevista, Letícia! Acredito que o seu post será de extrema importância para conscientização por parte dos novos empreendedores de como o marketing é algo essencial nas empresas hoje em dia.

    Abraços, Eliane.

  2. Bruna

    Letícia, parabéns pela entrevista.
    De uma maneira dinâmica e com muitos exemplos práticos, ficou clara a transformação que acontece no mundo das mídias. Boas perguntas e excelentes respostas do Filardi.

    Parabéns!
    Abraços, Bruna

  3. Muito bom, bela entrevista!!!!

    Eu apoio essa causa, e para mim foi muito válido o teor da entrevista.

    Trabalho com Plano de negócios e formatação de novos negócios e sinceramente o Marketing é um ponto delicado, requer muita análise, pesquisa, estratégia, conhecimento do perfil do cliente, ambiente, influências internas e externas….

    Leitura obrigatória!

  4. Izabela Reis

    Parabéns pela Entrevista. Você soube escolher muito bem as perguntas e conduzir a entrevista.
    Abraços

  5. Interessante o apontamento do entrevistado quando diz que o marketing se volta para intuição e a inovação com foco nas necessidades do mercado. E em seguida, aponta que pesquisas de mercado não são determinantes. Sinal de que mesmo dentro de um planejamento, a criatividade tem sua voz.