Anteriormente, aqui no Blog Implantando Marketing, já tive a oportunidade de explorar a importância dos mercados regionais no atual cenário estratégico e mercadológico.
Com o controle da inflação (prefiro acreditar ainda que ela está controlada), e o acesso dos consumidores às informações abundantes, a necessidade das grandes compras, ou “compras de mês”, que existiam antigamente é bem menor, o que faz os consumidores frequentarem mais suas lojas de varejo prediletas e como consequência esses mesmos consumidores estão em busca de conveniência para suas compras de rotina.
Para fundamentalizar a teoria acima, faça um exercício introspectivo : Quantas vezes você ia ao supermercado há 10 anos atrás e quantas vezes você vai ao supermercado hoje comprar as coisas mais corriqueiras? Provavelmente sua frequência hoje é maior que a sua frequência há 10 anos atrás.
Dado o cenário atual, temos a maturidade de alguns modelos já consagrados como o dos hipermercados e o ressurgimento de modelos que até então não estavam na “moda”, como os mini mercados e até mesmo dos Armazéns, Quitandas e Mercearias.
O fato de termos esse modelo ressurgindo das cinzas como a Fênix (karma!), mostra que o Varejo está “voltando pra casa”, ou voltado às origens. Todos nós temos lembranças de algum desses estabelecimentos que frequentávamos na infância e perceba agora que eles estão voltando com força total.
Essa volta às origens acontece devido à evolução do comportamento do consumidor, bem como, dos fundamentos econômicos e já causa a preocupação, bem como, o estabelecimento de estratégias de Mini Mercados, nas grandes redes de varejo estabelecidas.
O Grupo Pão de Açúcar, maior rede de varejo do Brasil, dono de marcas como Extra, Pão de Açúcar, Casas Bahia e Ponto Frio, estabeleceu que em 2013, seu crescimento no número de lojas se dará através da abertura de Mini Mercados.
Os Mini Mercados tendem a ser mais rentáveis, uma vez que possuem pouca área e teoricamente adaptam-se às preferências dos consumidores regionais.
Que tal dar uma volta em seu bairro para verificar as novidades dos mini mercados, quitandas, armazéns e Mercearias? Você pode se surpreender!
Até a Próxima!
Jeovani
Tive a oportunidade de efetuar compras em pelo menos 5 mini-mercados em diferentes regiões tais como Extra, Pão de açúcar.
Com os mini-mercados as empresas podem direcionar os produtos ao publico alvo daquele local, com custo de instalação bem menor, abrindo concorrencia direta com autonomos e supermercados de pequeno porte, a diferença esta no valor da mercadoria, o mini-mercado oferece o mesmo custo beneficio do Super ou Hipermercado, assim trazendo total comodidade ao cliente.
Clayton Alves Cunha
Jeovani,
Não sei se oferece exatamente o mesmo custo-benefício, porém é uma estratégia mercadológica muito válida!
Obrigado pelo comentário!
[]´s
Leandro Godoy
Interessante, assim como a moda, o mercado tende a ter um ciclo vicioso. Logo, logo, teremos novos hipermercados (ou algo similar) roubando a cena novamente.
Clayton Alves Cunha
Leandro,
Obrigado pelo comentário!!
[]´s
Clayton Cunha
Heron Xavier
Excelente artigo Clayton! Atuo com o pequeno varejo há 6 anos e vejo, cada vez mais, as indústrias se voltando para este cliente.
Como os clientes passaram a fazer suas compras de modo “picado” – acabou para muitas famílias a famosa compra do mês, feita em hipermercados -, e a quantidade de pessoas solteiras hoje é superior há anos, torna-se mais competitivo para as indústrias estarem do lado dos pequenos e médios clientes.
Eles ganham, os clientes lojistas também e o consumidor final, também, porém, levando para casa um produto com preço superior ao praticado em hipermercado ou cash & carry.
Mas ter a praticidade de comprar o que deseja do lado da sua casa, sem precisar se estressar com estacionamento, trânsito, etc, etc, na maioria das vezes compensa.
Grande abraço!
Clayton Alves Cunha
Heron,
Como sempre, ótimas considerações!
Obrigado pelo comentário!!
[]´s
Clayton Cunha
André Faccin
Percebi isso de uns meses pra cá… Espero que seja possível fazer o mesmo no ramo de vestuário, por enquanto está parecendo que sim… Sabe bem do que estou falando né Clayton rsrs ??? Abraço …