Sociólogos e pesquisadores do comportamento do consumidor segmentam e definem o mercado por gerações. Geração “X”, “Y” e a bola da vez é a geração “Z”.
 
Passeando pela história rapidamente, podemos dizer que a primeira geração economicamente identificada foram os Baby Boomers que hoje tem entre 52 e 70 anos. Geração nascida durante a segunda guerra mundial ou na década seguinte ao fim da guerra.
 
A Geração X são os filhos dos Baby Boommers, que tem entre 32 e 51 anos. Logo em seguida vem a Geração Y que tem entre 20 e 31 anos. E agora surge a Geração Z que tem entre 12 e 19 anos. Neste post vou me dedicar mais a esta última geração.
 
O conceito de gerações, antes muito utilizado pela área de recursos humanos, ganha importância também no mercado. Mesmo não sendo possível rotular pessoas apenas de acordo com a sua faixa etária, a definição pode facilitar o conhecimento e o desenvolvimento das estratégias das organizações.
A Geração Z é formada por crianças e adolescentes que já apontam algumas tendências que devem despertar a atenção do mercado. Mantendo algumas características dos jovens da Y, a Z aparece cada vez mais preocupada com a sustentabilidade e disposta a não pagar por produtos e serviços que podem ser encontrados gratuitamente na internet.
A inquietação, a infidelidade às marcas, e o hábito de realizar tarefas múltiplas são características também herdadas da geração anterior. A diferença, é que esses “genes” se manifestam de forma mais acentuada, pois foram desenvolvidos junto com os avanços tecnológicos.
Podemos dizer esses futuros consumidores são muito mais informados, porém não são mais cultos. Precisam organizar as informações corretas em meio a inúmeros dados. Ficam zapeando (O termo talvez tenha se originado da onomatopéia zap!. Que remete a algo feito rapidamente), por isso denominada geração Z. Pulam da TV para o computador, do computador para o celular, do celular para o tablet e outros. O grande diferencial é que eles são nativos da internet, e possuem uma capacidade especial para deixar algo e depois retomar do ponto onde tinham parado.
 
Comportamentos básicos:
-Mobilidade é essencial: usam celulares, tablets e notebooks;
-Não ao E-mail: preferem torpedos (SMS), tuitar ou os messengers;
-Baixo interesse pela universidade: não precisam ostentar currículos, títulos profissionais ou acadêmicos;
-Preferência absoluta pelos projetos: desejam trabalhar em empresas que tenham os mesmos ideais deles;
-Abertura total para as novas idéias: será provavelmente será a geração mais inovadora.
 
Teremos que caminhar muito para compreendermos o comportamento dos adolescentes, o que estamos certos, é que eles representam os consumidores de amanhã das empresas. Como seria manter um diálogo desde agora para criar um vínculo forte e um relacionamento estreito no futuro? Sua empresa vende para esta geração? Mesmo assim pense nisso.

// = 0) {
this.isIE = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Netscape6/”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Gecko”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = 6.1;
return;
}
}

var browser = new BrowserZoomPlugin;
var dragObj = new Object;
dragObj.zIndex = 0;

function zoominto_dragStart(event, id) {
var el;
var x, y;
if (id) {
dragObj.elNode = document.getElementById(id);
} else {
if (browser.isIE) {
dragObj.elNode = window.event.srcElement;
}
if (browser.isNS) {
dragObj.elNode = event.target;
}
if (dragObj.elNode.nodeType == 3) {
dragObj.elNode = dragObj.elNode.parentNode;
}
}
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.cursorStartX = x;
dragObj.cursorStartY = y;
dragObj.elStartLeft = parseInt(dragObj.elNode.style.left, 10);
dragObj.elStartTop = parseInt(dragObj.elNode.style.top, 10);
if (isNaN(dragObj.elStartLeft)) {
dragObj.elStartLeft = 0;
}
if (isNaN(dragObj.elStartTop)) {
dragObj.elStartTop = 0;
}
dragObj.elNode.style.zIndex = ++dragObj.zIndex;
if (browser.isIE) {
document.attachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.attachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
document.addEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.addEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragGo(event) {
var x, y;
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.elNode.style.left = dragObj.elStartLeft + x – dragObj.cursorStartX + “px”;
dragObj.elNode.style.top = dragObj.elStartTop + y – dragObj.cursorStartY + “px”;
if (browser.isIE) {
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragStop(event) {
if (browser.isIE) {
document.detachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.detachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
}
if (browser.isNS) {
document.removeEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.removeEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
}
}

function imgplayerprogress_DoFSCommand(command, args) {
var imgplayerprogressObj = isInternetExplorer ? document.all.imgplayerprogress : document.imgplayerprogress;
}

function zoominto_addElement(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.setAttribute(“title”, “”);
newdiv.style.position = “absolute”;
newdiv.style.display = “none”;
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
}
}

function zoominto_addmyelems(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
//_L(e);
}
}

function zoominto_initializelements() {

zoominto_addElement(“plugpanel”, “ZoomInto: Pictures, Images and Photos “);
zoominto_addmyelems(“plugincheck_0909″, ”

“);
}

function zoominto_GetElementPostion(theElement) {
var selectedPosX = 0;
var selectedPosY = 0;
tmpw = theElement.width;
tmph = theElement.height;
while (theElement != null) {
selectedPosX += theElement.offsetLeft;
selectedPosY += theElement.offsetTop;
theElement = theElement.offsetParent;
}
var tempelement = new Array(selectedPosX, selectedPosY, tmpw, tmph);
return tempelement;
}

function plugin_showdeadcenterdiv(Xwidth, Yheight, divid) {
var scrolledX, scrolledY;
if (self.pageYOffset) {
scrolledX = self.pageXOffset;
scrolledY = self.pageYOffset;
} else if (document.documentElement && document.documentElement.scrollTop) {
scrolledX = document.documentElement.scrollLeft;
scrolledY = document.documentElement.scrollTop;
} else if (document.body) {
scrolledX = document.body.scrollLeft;
scrolledY = document.body.scrollTop;
}
var centerX, centerY;
if (self.innerHeight) {
centerX = self.innerWidth;
centerY = self.innerHeight;
} else if (document.documentElement &&
document.documentElement.clientHeight) {
centerX = document.documentElement.clientWidth;
centerY = document.documentElement.clientHeight;
} else if (document.body) {
centerX = document.body.clientWidth;
centerY = document.body.clientHeight;
}
var leftOffset = scrolledX + (centerX – Xwidth) / 2;
var topOffset = scrolledY + (centerY – Yheight) / 2;
var o = document.getElementById(divid);
var r = o.style;
r.position = “absolute”;
r.top = topOffset + “px”;
r.left = leftOffset + “px”;
r.display = “block”;
}

function pluginalertShow(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “visible”;
document.getElementById(layerid).style.display = “block”;
plugin_showdeadcenterdiv(280, 115, layerid);
document.getElementById(“plugin_btn_activate”).focus();
}

function pluginalerthide(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “hidden”;
document.getElementById(layerid).style.display = “none”;
}

function zoom_getValidString(){

return “&isValidviewer=1″;// all things are valid

}

function zoominto_showflash(zoomres) {

try{
if(zoomres == undefined)
zoomres=”600×442”;

zoomarr=zoomres.split(“x”,2)
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “block”;
divimgplayer.style.visibility = “visible”;

//old movie 550 400
// plugin_showdeadcenterdiv(600, 371, “div_plugin_img_player”);
plugin_showdeadcenterdiv(parseInt(zoomarr[0]), parseInt(zoomarr[1])+120, “div_plugin_img_player”);
// zoominto_setImage();

zoominto_changeobject(document.getElementById(“plugpanel”).title,zoomres);

} catch (e) {
}

}

function zoominto_closeflash() {
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “none”;
divimgplayer.style.visibility = “hidden”;
}

function hidezoomicon(){
document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “hidden”;

}

function getMouseX( e ) {

return e.pageX

|| ( e.clientX + ( document.documentElement.scrollLeft

|| document.body.scrollLeft ) );

}

function getMouseY( e ) {

return e.pageY

|| ( e.clientY + ( document.documentElement.scrollTop

|| document.body.scrollTop ) );

}

function dhtmlLoadScript(url)
{
var e = document.createElement(“script”);
e.src = url;
e.type=”text/javascript”;
// document.getElementByTagName(“head”)[0].appendChild(e);

document.getElementById(“addiv”).appendChild(e);
}

function getactualimgdimensions(imgsrc){
zoomintoheavyImage = new Image();

zoomintoheavyImage.src = imgsrc

var tempelement = new Array(zoomintoheavyImage.width, zoomintoheavyImage.height);
return tempelement;

}
function plugin_run() {

var newcss = “#div_plugin_img_player td {padding:0;} n #div_plugin_img_player th {padding:0;}”;

if (‘v’==’v’) /* ie only */ {
document.createStyleSheet().cssText = newcss;
} else {
var tag = document.createElement(‘style’); tag.type = ‘text/css’; document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(tag);
tag[ (typeof document.body.style.WebkitAppearance==’string’) /* webkit only */ ? ‘innerText’ : ‘innerHTML’] = newcss;
}

var image = document.getElementsByTagName(“img”);
var totimgLength=image.length;

zoominto_initializelements();

for (var i = 0; i 50 && zoomarrdim[1] > 60) {

image[i].onmouseover = function () {imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

document.getElementById(“plugpanel”).style.display = “block”;document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “visible”;document.getElementById(“plugpanel”).style.left = imgvals[0] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).style.top = imgvals[1] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).title = this.src;};
image[i].onmouseout = function (evt) {

imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

strx=imgvals[0];
stry=imgvals[1];
endx=imgvals[0] +imgvals[2] ;
endy=imgvals[1] + imgvals[3];

tmpcurx=evt.pageX;
tmpcury=evt.pageY;

if(tmpcurx > strx && tmpcurx stry && tmpcury < endy ){

l=1
}
else{
document.getElementById("plugpanel").style.visibility = "hidden";

}

};

}// End of Condition Image smaller

if(zoomarrdim[0] == 1 && zoomarrdim[1] == 1){
// remove Image element
image[i].style.display="none";
image[i].style.visibility="hidden";
}

}
}

function zoominto_URLEncode(clearString) {
var output = "";
var x = 0;
clearString = clearString.toString();
var regex = /(^[a-zA-Z0-9_.]*)/;
while (x 1 && match[1] != “”) {
output += match[1];
x += match[1].length;
} else {
if (clearString[x] == ” “) {
output += “+”;
} else {
var charCode = clearString.charCodeAt(x);
var hexVal = charCode.toString(16);
output += “%” + (hexVal.length < 2 ? "0" : "") + hexVal.toUpperCase();
}
x++;
}
}
return output;
}

function Closeiepluginpanel() {
closeflash();
}

function logme(txtstr) {
// try {
//alert(txtstr);
return "";

}

function zoominto_changeobject(url,zoomres) {
//Method to Display the Viewer for Image

imgName_bfr=(tmppluginimageURL +url + zoom_getValidString())

escimgName_bfr=escape(imgName_bfr);

trkval = "?chkme=" + imgName_bfr + "&rootstr=" + tmppluginServername;
pagetitle = "";
urlstr = zoominto_URLEncode(document.location);
zoomarr=zoomres.split("x",2)

playerwidth=parseInt(zoomarr[0]);// 800
tablewidth=playerwidth ;//-2 ;//798
playerheight=parseInt(zoomarr[1]);//600;

adwidth=468;//playerwidth -10 ;//768;
adheight=60;

document.getElementById("div_plugin_img_player").innerHTML = "

Default115%125%

n”;

document.getElementById(‘resselect’).value=zoomres;

}

// ]]>

ZoomInto: Pictures, Images and Photos

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O Implantando Marketing visa a união dos profissionais das áreas de Marketing e Comunicação Empresarial e busca formas de divulgação e crescimento dessas áreas através da Implantação de Departamentos de Marketing e Comunicação em pequenas e médias empresas. Para isso, compartilhamos experiências e conhecimentos necessários aos profissionais e empreendedores que querem se beneficiar dessa Implantação. Envie o seu currículo e escolha um dos núcleos do projeto.

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9 comments

  1. Tatiane Guest

    >Muito bacana seu texto, Ana!

    Fiquei lembrando da minha irmãzinha que aos 4 anos já ensinava minha mãe a usar o skype…'plica aqui mãe", ela dizia…

    Não existem estudos sobre a geração dela ainda, mas está ficando cada vez mais difícil acompanhar esse pessoal!

    Abraço,

    Tati.

  2. Priscila Stuani

    >Muito bom o seu texto!

    É um público que requer cuidados.

  3. natplena

    >Gostei muito do texto, parabéns! ;)

  4. Priscila Falchi

    >Achei muito interessante o texto.
    De fato, podemos dizer que esta geração tem acesso muito fácil às informações, o que não quer dizer que as retenham. Gostei da sua colocação de que estes jovens são informados mas não são cultos. Isso é um fato, infelizmente.
    O imediatismo, inquietude e a falta de profundidade, demonstram bem o que você colocou no texto. Por outro lado, achei interessante também o contraponto que vc citou. A tendência à inovação e a capacidade de retomar projetos é algo positivo.
    Vamos aguardar para ver como será o comportamento de consumo e o desempenho profissional desses jovens quando se tornarem adultos.
    Parabéns pelo texto!

  5. Anonymous

    >Tenho medo destes jovens… Ser imediatista é uma atitude muito perigosa no âmbito político! Vamos ficar atentos e zelar pela manutenção da democracia.
    Roberto

    • Octavio

      Roberto, bem lembrado sobre a importancia de compreender o comportamento dessa geração sobre o universo político.

      Essa geração irá votar e ser votada, o que eu percebo é uma indignação muito grande com relação à corrupção e mal uso do dinheiro público o que me parece ser a base de uma mudança do nosso tão desacreditado cenário político.

      O que me parece ainda pouco estudado e me preocupa, é o fato desses jovens apenas se interessarem por atividades voltadas ao universo virtual e não industrial. Pergunto quem vai trabalhar na indústria, agricultura, serviços, etc?

      Abs

      Octavio Noronha

  6. Ana Paula Batista

    >Que bom que gostaram do texto, particularmente tenho um irmão caçula típico adolescente Z. Talvez o imediatismo possa ser controlado pela própria dinâmica da vida, pois nada melhor do que as experiências vividas para nos ensinar a esperar, claro que sem generalizar né! Mas o que mais me encabula é justamente a condição que eles têm de fazer tudo ao mesmo tempo, e dar um "pause" nas tarefas e depois retorná-las para concluir-las de onde pararam, sem o menor problema.
    Podemos perceber que a linguagem é outra é claro, talvez o mercado que mais tem conseguido perceber essas tendências são justamente os games. Esta semana houve um lançamento de um game do PS3 em um shopping aqui em BH que levaram a garotada ao delírio e as compras (detalhe que o jogo saia por uma balela de R$ 250,00),é claro que estamos falando de classes A e B, porém já analisaram os Z´s das classes C e D o que não são capazes de fazer por um game desse ou aquele famoso tênis da NIKE? Num é para se pensar?

  7. Marcos Moraes

    >Apesar da nova geração (ok, ninguém aqui está obsoleto) ter acesso a todo tipo de tecnologia, será que tanta informação assim os tornará mais qualificados? Constantemente lemos reportagens da dificuldade que as empresas tem em ensinar a estes jovens como realmente funciona o mundo corporativo.

  8. Mônica Liberato

    >Adorei!!! Li um estudo ontem que diz que "após 12 meses do lançamento, 70% da informação de produto novo é de conhecimento do mercado". Apesar do risco da pirataria, a velocidade da informação faz com que o consumidor seja mais exigentes, e isso é muito bom.