No último dia 20 de junho, durante o XX Intercom Sudeste, em Uberlândia/MG, o Painel “Planejamento fora do eixo: a comunicação organizacional em mercados regionais” discutiu as diferenças e particularidades de realizar ações de comunicação em mercados regionais, notadamente relacionado ao triângulo mineiro.
Sejam marcas globais ou regionais, os maiores anunciantes sempre enfrentam o desafio de lidar com as particularidades de mercados locais e regionais no que tange às suas estratégias de comunicação integrada. Um dos aspectos abordados foi a necessidade do apoio e suporte de agências locais e regionais no esforço de compreender o comportamento do consumidor e seus hábitos de consumo de mídia fora do eixo Rio-São Paulo.
Alguns dos aspectos locais e regionais destacados foram:
– um número bastante inferior de meios de comunicação nas diversas localidades;
– a diferente importância de cada veículo, que foge ao consenso nacional;
– o fenômeno da relevância dos blogueiros, maior do que os veículos de comunicação em algumas cidades;
– horários de funcionamento diferenciados para os meios de comunicação locais;
– programas televisivos e radiofônicos alternativos, que gozam de um alto índice de audiência local;
– a comunicação vista como custo e não como investimento;
– a necessidade de valorizar os resultados sobre o investimento feito em cada ação.
De maneira geral, o painel ressaltou a miopia que muitas vezes ocorre por parte das agências de comunicação que enxergam o território nacional sob a ótica do eixo Rio-São Paulo, quando poderiam aproveitar melhor as oportunidades locais e regionais;
