Logotipo não é “só um desenhinho”

A área de comunicação em geral causa confusão nas pessoas. Primeiro, todo mundo acha que sabe fazer qualquer coisa relacionado à comunicação. Pergunte a qualquer um o que é um logotipo e todos darão alguma resposta, muitas vezes crendo que é a correta.

Esse é um dos maiores erros que uma empresa pode cometer.

Um bom tempo atrás fui contatado por uma moça que estava abrindo uma academia e queria um logotipo para a empresa. Fiz o preço e ela achou caro, porque não queria nada sofisticado, apenas um desenho que identificasse a empresa e uma fonte bonita.

Eu argumentei que não era bem assim que a coisa funcionava. Um logotipo não é cobrado pela complexidade do desenho, mas pela sua adequação à empresa. Ao menos eu cobro dessa forma. Vou precisar de X horas para pesquisar o nicho de mercado, concorrentes, formas e cores que traduzam o conceito da empresa.

Mas como é que se faz um logotipo? É só juntar um clipart com uma fonte que eu acho legal? Abro o Corel e faço algumas formas básicas, vou distorcendo e quando parecer alguma coisa, tá bom? Não! Primeiro é preciso posicionar a empresa e só então definir a linha criativa que será usada.

E acham isso fácil? Então vamos fazer um pequeno exercíco de criação.

Primeiro vamos estabelecer que a nova empresa é do ramo de chocolates. Apenas para definir um segmento. Quem quiser pode fazer o mesmo exercício, é muito bom praticar com alguns parâmetros, porque isso aproxima o exercício da realidade. Quem fizer e quiser me enviar, ficarei feliz em ver outros resultados! Essa é a parte legal de um exercício.

Depois precisamos de um nome. Eu encontrei um gerador aleatório de nomes na internet e então fica fácil deixar a coisa mais realista, afinal na vida real os nomes sempre estarão contra você. Raras são as ocasiões em que um nome é legal e dá margem a várias ideias logo de cara.

 

 

 

 

 

 

 

No gerador, eu selecionei um país qualquer e pedi um nome só (você tem a opção de um nome, nome e sobrenome e até um nome intermediário) e o resultado foi: Orláith.

 

 

 

 

 

 

 

Lindo não?

Então, já temos um cliente. O próximo passo é definir qual será o estilo de comunicação adotada. Neste exercício faremos várias, para comparação.

Precisamos definir qual o posicionamento da empresa Orláith no mercado de chocolates. Podem ser chocolates de luxo como Kopenhagen, Qoi ou Valrhona. Pode ser um bom chocolate destinado ao mercado geral como a Cacau Show, que também tem uma linha premium, ou uma marca varejista como a Nestlé e Garoto.

Pode ainda ser uma marca voltada ao segmento em que o custo é o fator mais importante, mesmo que a qualidade seja inferior, como os chocolates Pan por exemplo.

Vamos começar desse último e vamos sofisticando a marca a partir daí.

Se o principal diferencial dessa marca é o preço, dificilmente ela gastará mais que o estritamente necessário para produzir os chocolates. As embalagens serão as menos sofisticadas possíveis e, sempre que for possível, usarão a mesma faca para as embalagens. Isso se não usarem uma só para todos os produtos.

Neste caso, temos que criar uma marca que seja pouco elaborada, de rápida leitura e que use o mínimo de cores possíveis.

Eu criei esta aqui:

 

 

 

 

Há um porém. É sempre salutar escutar opiniões e ideias de outros departamentos e pessoas. Isso contribui para que a sua visão seja a mais ampla possível na hora de criar a marca. Contudo, nvocê não é obrigado a aceitar tudo que escuta ou vai acabar com algo mais ou menos assim:

 

 

 

 

 

 

 

Eu trabalhei com um gerente de vendas que sempre ia nessa linha de “criação”. E por mais que quisesse explicar a ele que a ideia era ruim, ele realmente se achava o mestre do Ogilvy.

Fazer o quê?

Bom, voltando ao exercício. O degrau seguinte seria algo como uma Nestlè ou Garoto, certo? Então, apesar de serem marcas varejistas, que tem como interesse principal vender sempre a maior quantidade possível de produtos, há uma preocupação maior com a qualidade do produto e o acabamento final. O preço é importante, mas há espaço para algo mais elegante, uma boa embalagem, etc.

A marca, neste caso, deve ser um pouco mais elaborada. É importante dar um certo destaque ao nome, os elementos devem ser bem colocados para que se complementem em vez de brigar entre si.

Para este caso fiz 3 opções:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Percebam que aqui já há espaço para brincar mais com os elementos, criar algo com mais personalidade, que valorize a marca. Há quem queira fazer uma marca que lembre algum concorrente de grande relevância no mercado. Qual marca vocês lembram quando olham a terceira opção? Esta tem os elementos que lembram a Garoto. A cor amarela, a ondulação e as letras vermelhas.

Particularmente não gosto de seguir esse caminho, acho que quem faz algo parecido está copiando e cópia é cópia, é sempre o segundo. Uma marca é um bem valioso demais para se confundir com o seu concorrente.

A última etapa seriam os chocolates de alto luxo, como Kopenhagen,Qoi e Varlhona. Temos outros ainda mais sofisticados e caros, mas esses que citei representam bem o segmento.

Neste nicho de mercado, o preço costuma ser altíssimo e chega a ser um valor agregado do produto (trocadilho infame, mas é verdade) que dá status ao consumidor uma vez que não é qualquer um que compra uma caixa desses chocolates. Tudo aí é feito com primor, desde os ingredientes usados, até o manuseio final para embalar o produto, tudo é feito de forma que garanta a maior qualidade possível.

Obviamente a marca deve estar à altura de um produto assim. Podemos trabalhar esta marca de diversas formas e acredito que este seja o tipo de trabalho mais satisfatório em termos de design, pois há uma liberdade maior de criação e podemos ousar mais e tentar coisas novas ou incomuns.

Optei por trabalhar uma identidade visual bastante minimalista. Para mim, logotipos mais simples são os mais elegantes e fáceis de memorizar. Também procuro criar marcas vetoriais, que podem ser aplicadas sobre qualquer fundo sem perder sua identidade.

Assim criei esta aqui:

 

 

 

Percebam que usei apenas uma cor. Mas neste caso não se trata de economia, mas sim de tornar o logotipo o mais versártil possível. Como ele possui apenas uma cor, podemos utilizá-lo dessa forma, ou branco sobre um fundo colorido qualquer.

A ideia é poder utilizar a marca completa em diversas aplicações diferentes e dar ênfase ao símbolo, que é uma alusão ao chocolate sendo misturado, que mais tarde poderá ser utilizado sozinho sem a presença do nome.

A fonte não é tão pesada, o que dá mais elegãncia ao conjunto e é levemente itálica, criando um movimento que se completa com o símbolo.

Claro que essas ideias foram trabalhadas ao mesmo tempo e em um tempo muito mais curto que qualquer estúdio teria para desenvolver uma delas. Mas a ideia era mostrar as diferenças que uma marca pode ter apenas mudando o público alvo dela e, quem sabe, ter mostrado um pouquinho do trabalho complexo que é criar uma marca.

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13 comments

  1. Flávia Morgana

    Excelente explicação Ricardo!
    Acontece muito das empresas não saberem a importância de um logotipo, do seu estudo e criação. Um logotipo bem feito faz toda a diferença!

  2. Olá Flavia!

    Obrigado pelo comentário e elogios.

    É verdade, as empresas ainda não sabem o valor de suas marcas. Quando a Nestlé comprou a fábrica do Kitkat (planta física que produz o chocolate) pagou “X” milhões de libras (não lembro o valor exato agora) e “X,5” milhões de libras só para continuar a usar o nome Kitkat.

    Mas isso só aconteceu porque a marca foi muito bem feita e trabalhada ao longo dos anos.

    []´s

    Ricardo Araki

  3. Clayton Alves Cunha

    Ótimo artigo Ricardo!
    Realmente negligenciar a comunicação visual, é como um auto-atentado para as organizações.!

    • Obrigado Clayton!

      Realmente, de nada adianta um bom logo se você o destrói com aplicações ruins. É um conjunto de fatores que precisa ser levado em consideração.

      []´s

      Ricardo Araki

  4. Excelente post, Ricardo! Excelente!
    Acompanhar o desenvolvimento da sua criação nos mínimos detalhes fez toda a diferença para conseguirmos entender a complexidade do processo de desenvolvimento de um logotipo.
    Adorei!
    Abraços,
    Vanessa Alkmim

    • Olá Vanessa!

      Obrigado! Muita gente acha que é coisa simples. Sempre quis fazer uma demonstração assim, para que ficasse mais nítida a diferença entre cada caso. Fico feliz que tenha gostado!

      []´s

      Ricardo Araki

  5. Excelentes pontos, RICARDO.

    De fato, criação de Marca e Logotipo são coisas pouco entendidas principalmente por Pequenas e Médias Empresas. Existe muita coisa por trás em conceito e comunicação, identificação com o produto/serviço e acima de tudo o público.

    Gostei muito da abordagem didática, tipo “exercício prático”.
    Muito esclarecedor. :)

  6. Cris lima

    Ricardo, arrasouuuuu na matéria, PERFEITO!
    Parabéns!
    Lido com situações assim sempre, e fora os termos LOGOMARCAS…

  7. RUTE M BENITEZ

    Seu talento tem que ser valorizado sempre. Conheço bem seu trabalho , pois nos anos 60 trabalhei para um escri tório de marcas e patentes em sp registrando a marca YOKI , faz tempo não é rsrs. parabéns Ricardo.