As parcerias firmadas entre empresas e os chamados digital influencers não param de crescer. A cada dia, vemos posts de famosos e web celebridades divulgando e elogiando os produtos que “ganharam” das marcas. O foco nessa estratégia de Marketing de Influência é o jovem consumidor, que não curte muito os anúncios online e a TV aberta. Visa influenciar a aquisição de um produto ou serviço por meio de vídeos e posts feitos em blogs e nas redes sociais.
Hoje, o processo de decisão de compra de um consumidor envolve muita mais a pesquisa por informações em sites e nas mídias sociais, além das recomendações. E é nesta última parte que os digital influencers cumprem seu papel, pois os consumidores levam em conta o “boca a boca virtual” na compra online.
Seria então a estratégia ideal para as marcas? Depende! A audiência de muitos dos digital influencers é bem grande e podem influenciar as decisões do consumidor muito mais que familiares e amigos. Contudo, a empresa deve fazer a escolha de forma criteriosa e baseada em pesquisa. O ideal é que a web celebridade tenha uma imagem alinhada com o produto a ser divulgado, bem como ser uma pessoa que transmita confiança.
Deu errado
É importante também que as marcas permitam ao digital influencer criar um conteúdo com o seu jeito de se comunicar e instruí-lo bem na hora de fazer as publicações. Recentemente, foi divulgado um caso em que esse tipo de estratégia de Marketing acabou por influenciar de forma bem negativa o público-alvo.
A musa fitness Gracyanne Barbosa passou por uma tremenda saia justa. Em um post no Instagram onde recomendava um rejuvenescedor facial, esqueceu de apagar do texto as orientações da marca. Resultado: mesmo tendo feito a edição, alguns internautas notaram antes e tiraram o print da publicação. Nesse caso, a audiência dela como digital influencer contribuiu para que a gafe e não o produto fosse divulgado.
Fenômeno do Snapchat
Nascida e criada em São Luis (MA), a advogada Thaynara (OG) Gomes é a digital influencer brasileira mais conhecida e requisitada no momento, com os seus mais de 500 mil seguidores no Snapchat. O app faz sucesso entre os milennials, sendo ainda muito utilizado por famosos que também são fãs dela.
A sua audiência de mais de 80 visualizações diárias no aplicativo não passou despercebida pelas marcas, que já investem na maranhense. Com seu humor único e se mostrando ser “gente como a gente”, Thaynara OG tem sido contatada para anunciar produtos e até promoções em seus divertidos vídeos de 10 segundos. O segredo do sucesso? A espontaneidade e o conteúdo próprio fazem com que a “propaganda” tenha maior aderência e aceitação entre seus seguidores.
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