Durante a minha trajetória profissional pude observar uma falha que alguns patrocinadores apresentam em relação aos projetos culturais que investem: a falta de informação.
Para entenderem melhor, vou exemplificar com uma situação que vivi de perto. Em um dos projetos que participei, realizei o serviço de assessoria de imprensa e a jornalista de um veículo de comunicação se interessou pela pauta. Ela me pediu para indicar alguma fonte do patrocinador que pudesse falar sobre os motivos que o levaram a investir no projeto. Isso seria uma ótima oportunidade para a empresa construir uma imagem positiva tanto para a imprensa como para a sociedade.
Quando consegui conversar com a fonte que poderia ser entrevistada, ela questionou o interesse da jornalista em saber sobre isso. Expliquei que seria uma grande oportunidade da empresa construir uma boa imagem para a sociedade.
No dia seguinte, a jornalista que fez a entrevista me ligou e disse que a fonte não quis falar sobre os motivos do patrocínio, porque isso era regra da organização em que trabalhava. Liguei novamente para a empresa em busca de outras fontes para a jornalista, mas os funcionários do setor de comunicação disseram que a pessoa adequada para falar sobre o assunto era a que eles já haviam me indicado anteriormente.
De toda forma, a jornalista escreveu a matéria sobre o projeto cultural. Entretanto, o patrocinador perdeu a oportunidade de se posicionar e mostrar que é uma empresa socialmente responsável devido à falta de informação de alguns profissionais que atuam nela.
Ao compartilhar essa experiência neste post, espero ter contribuído para que os patrocinadores entendam melhor a importância de fornecer informações para a imprensa e a sociedade sobre os motivos que levaram a investir nos projetos culturais. Dessa forma, o projeto cultural terá mais visibilidade, o patrocinador poderá construir uma boa imagem e a sociedade obterá informações importantes. Portanto, todos nós só temos a ganhar com isso!
