Nesse primeiro post havia pensado em começar com os conceitos básicos e definições para compreendermos melhor como é o Criativo do Marketing. Mas, achei melhor relembrarmos inúmeras posturas que nos fizeram escolher a criatividade como foco e que já nos esquecemos de como e do por que.
Quando estava na faculdade ouvia muito os professores falarem com entonação diferente aos que trabalhariam no departamento de criação de alguma agência de publicidade ou empresa. E ouvia ainda mais, os alunos murmurarem que não eram criativos ou que a criatividade era um dom. Defina dom. Defina vocação. Defina talento.
Você não pode afirmar que não é isso ou aquilo, se não estiver aberto a descobrir, pronto para ouvir ao chamado ou esperto para ser treinado. Porque só há criatividade naquilo que é feito com paixão e com prazer.
Após 4 anos de curso, 80% da sala se formou na área da criatividade, exercendo ou não. E nos outros 20% estavam os atendimentos, mídias, produtores gráficos etc. Mais 4 anos se passaram e descobri que dos 80% que se consideravam criativos, muitos fizeram outras graduações ou foram trabalhar em outras áreas pela decepção que o mercado lhes causou.
No meu caso, fui resiliente, apesar de também ter chegado ao ponto entre cruzar a linha da desistência em 2007, quando ao tentar concluir a monografia da pós-graduação fui proibida de redigir 30 páginas com argumentos próprios sobre a originalidade na propaganda. Precisaria respeitar à burocracia de citar sei lá quantos autores e basear meu pensamento nas palavras alheias. Só essa condição já colocava por terra a teoria que prepotentemente eu queria passar: “Que na comunicação nada se cria, tudo se copia. Porém, que as coisas podem ser originais ao serem realocadas em seus significados originais”.
Meus amigos me elogiavam por persistir na idéia de prova que ainda podemos ser criativos. Afirmavam que desde a época do colégio viam que eu “dava pra coisa”. Só não entendiam, que o mais importante era provar que qualquer um pode ser criativo em qualquer área do marketing.
O marketing precisa veemente de profissionais que estejam dispostos a pensar fora da caixa, a entender que estratégias e táticas não são as teorias que vemos nos livros somente. É tudo aquilo que conseguimos planejar para solucionar um problema em que os outros só estão enxergando o óbvio. Tem quem fale atualmente que esse lance de pensar fora da caixa já está ultrapassado e estão surgindo palestras a respeito, mas estão vendo o que é isso? Nada mais, do que uma tentativa de reciclar algo que já sabemos. Nada mais do que reinventar o conceito de criatividade (mais uma vez).
Cheguei a pensar que somente os renomados Nizan, Oliveto, Justus etc. é que se deram bem de verdade, é que mereceram prêmios de verdade. Já que, eles surgiram numa época em que a pólvora do marketing não havia sido inventada, logo, tudo era original e muito criativo. Como fariam os profissionais das gerações seguintes? E mais. Como fariam os profissionais das gerações digitais?
Bem, a qualidade do criativo do marketing venceu, cresceu e seguiu e passamos a entender como interessante aquilo que alguém pôde enxergar além da concorrência e principalmente, fora da moda. Ser bom fazendo o que todos fazem é ser somente bom. Ser bom extraindo releitura e tendência das coisas mais comuns é ser ótimo.
E como descobri tudo isso? Havia decidido voltar ao mercado após um ano estudando e fazendo freelas e aceitei qualquer vaga, pois, sempre trabalhei em agências de pequeno porte onde você faz de tudo um pouco. Nesse meu último e atual emprego, entrei na vaga de produtora gráfica, onde permaneci por 40 minutos, até me chamarem para a criação. Cenário que compartilhei algumas vezes com a função de Operações. Até ser convidada a integrar o corpo do setor de atendimento.
Foi nessa linha que cruzei que minha vida profissional mudou. Nunca fui tão criativa quanto antes. Nunca interagi tanto com todos os setores do marketing como representando diretamente os interesses do cliente. Foi nesse ponto que entendi que para ser criativa basta sermos verdadeiramente honestos e fazeraquilo para o que nascemos.
Nesse primeiro contato, sinto que o objetivo foi cumprido ao apresentar pra vocês um pouco mais da minha experiência, o que traduzirá sempre às próximas leituras algo que respeito muito: criar um estilo próprio ao realizar um trabalho simples.
Obviamente que não fui autodidata nessa descoberta e gostaria de deixar algumas dicas:
Leitura: Criatividade & Marketing, de Roberto Duailibi e Harry Simonsen Jr.

Vídeo: Mera Coincidência, de Barry Levinson.

Música: Daft Chico Samba Rock, de Thiago Corrêa

Blog:
http://www.blogdojj.com.br/

 

// = 0) {
this.isIE = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Netscape6/”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Gecko”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = 6.1;
return;
}
}

var browser = new BrowserZoomPlugin;
var dragObj = new Object;
dragObj.zIndex = 0;

function zoominto_dragStart(event, id) {
var el;
var x, y;
if (id) {
dragObj.elNode = document.getElementById(id);
} else {
if (browser.isIE) {
dragObj.elNode = window.event.srcElement;
}
if (browser.isNS) {
dragObj.elNode = event.target;
}
if (dragObj.elNode.nodeType == 3) {
dragObj.elNode = dragObj.elNode.parentNode;
}
}
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.cursorStartX = x;
dragObj.cursorStartY = y;
dragObj.elStartLeft = parseInt(dragObj.elNode.style.left, 10);
dragObj.elStartTop = parseInt(dragObj.elNode.style.top, 10);
if (isNaN(dragObj.elStartLeft)) {
dragObj.elStartLeft = 0;
}
if (isNaN(dragObj.elStartTop)) {
dragObj.elStartTop = 0;
}
dragObj.elNode.style.zIndex = ++dragObj.zIndex;
if (browser.isIE) {
document.attachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.attachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
document.addEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.addEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragGo(event) {
var x, y;
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.elNode.style.left = dragObj.elStartLeft + x – dragObj.cursorStartX + “px”;
dragObj.elNode.style.top = dragObj.elStartTop + y – dragObj.cursorStartY + “px”;
if (browser.isIE) {
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragStop(event) {
if (browser.isIE) {
document.detachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.detachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
}
if (browser.isNS) {
document.removeEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.removeEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
}
}

function imgplayerprogress_DoFSCommand(command, args) {
var imgplayerprogressObj = isInternetExplorer ? document.all.imgplayerprogress : document.imgplayerprogress;
}

function zoominto_addElement(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.setAttribute(“title”, “”);
newdiv.style.position = “absolute”;
newdiv.style.display = “none”;
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
}
}

function zoominto_addmyelems(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
//_L(e);
}
}

function zoominto_initializelements() {

zoominto_addElement(“plugpanel”, “ZoomInto: Pictures, Images and Photos “);
zoominto_addmyelems(“plugincheck_0909″, ”

“);
}

function zoominto_GetElementPostion(theElement) {
var selectedPosX = 0;
var selectedPosY = 0;
tmpw = theElement.width;
tmph = theElement.height;
while (theElement != null) {
selectedPosX += theElement.offsetLeft;
selectedPosY += theElement.offsetTop;
theElement = theElement.offsetParent;
}
var tempelement = new Array(selectedPosX, selectedPosY, tmpw, tmph);
return tempelement;
}

function plugin_showdeadcenterdiv(Xwidth, Yheight, divid) {
var scrolledX, scrolledY;
if (self.pageYOffset) {
scrolledX = self.pageXOffset;
scrolledY = self.pageYOffset;
} else if (document.documentElement && document.documentElement.scrollTop) {
scrolledX = document.documentElement.scrollLeft;
scrolledY = document.documentElement.scrollTop;
} else if (document.body) {
scrolledX = document.body.scrollLeft;
scrolledY = document.body.scrollTop;
}
var centerX, centerY;
if (self.innerHeight) {
centerX = self.innerWidth;
centerY = self.innerHeight;
} else if (document.documentElement &&
document.documentElement.clientHeight) {
centerX = document.documentElement.clientWidth;
centerY = document.documentElement.clientHeight;
} else if (document.body) {
centerX = document.body.clientWidth;
centerY = document.body.clientHeight;
}
var leftOffset = scrolledX + (centerX – Xwidth) / 2;
var topOffset = scrolledY + (centerY – Yheight) / 2;
var o = document.getElementById(divid);
var r = o.style;
r.position = “absolute”;
r.top = topOffset + “px”;
r.left = leftOffset + “px”;
r.display = “block”;
}

function pluginalertShow(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “visible”;
document.getElementById(layerid).style.display = “block”;
plugin_showdeadcenterdiv(280, 115, layerid);
document.getElementById(“plugin_btn_activate”).focus();
}

function pluginalerthide(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “hidden”;
document.getElementById(layerid).style.display = “none”;
}

function zoom_getValidString(){

return “&isValidviewer=1″;// all things are valid

}

function zoominto_showflash(zoomres) {

try{
if(zoomres == undefined)
zoomres=”600×442”;

zoomarr=zoomres.split(“x”,2)
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “block”;
divimgplayer.style.visibility = “visible”;

//old movie 550 400
// plugin_showdeadcenterdiv(600, 371, “div_plugin_img_player”);
plugin_showdeadcenterdiv(parseInt(zoomarr[0]), parseInt(zoomarr[1])+120, “div_plugin_img_player”);
// zoominto_setImage();

zoominto_changeobject(document.getElementById(“plugpanel”).title,zoomres);

} catch (e) {
}

}

function zoominto_closeflash() {
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “none”;
divimgplayer.style.visibility = “hidden”;
}

function hidezoomicon(){
document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “hidden”;

}

function getMouseX( e ) {

return e.pageX

|| ( e.clientX + ( document.documentElement.scrollLeft

|| document.body.scrollLeft ) );

}

function getMouseY( e ) {

return e.pageY

|| ( e.clientY + ( document.documentElement.scrollTop

|| document.body.scrollTop ) );

}

function dhtmlLoadScript(url)
{
var e = document.createElement(“script”);
e.src = url;
e.type=”text/javascript”;
// document.getElementByTagName(“head”)[0].appendChild(e);

document.getElementById(“addiv”).appendChild(e);
}

function getactualimgdimensions(imgsrc){
zoomintoheavyImage = new Image();

zoomintoheavyImage.src = imgsrc

var tempelement = new Array(zoomintoheavyImage.width, zoomintoheavyImage.height);
return tempelement;

}
function plugin_run() {

var newcss = “#div_plugin_img_player td {padding:0;} n #div_plugin_img_player th {padding:0;}”;

if (‘v’==’v’) /* ie only */ {
document.createStyleSheet().cssText = newcss;
} else {
var tag = document.createElement(‘style’); tag.type = ‘text/css’; document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(tag);
tag[ (typeof document.body.style.WebkitAppearance==’string’) /* webkit only */ ? ‘innerText’ : ‘innerHTML’] = newcss;
}

var image = document.getElementsByTagName(“img”);
var totimgLength=image.length;

zoominto_initializelements();

for (var i = 0; i 50 && zoomarrdim[1] > 60) {

image[i].onmouseover = function () {imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

document.getElementById(“plugpanel”).style.display = “block”;document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “visible”;document.getElementById(“plugpanel”).style.left = imgvals[0] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).style.top = imgvals[1] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).title = this.src;};
image[i].onmouseout = function (evt) {

imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

strx=imgvals[0];
stry=imgvals[1];
endx=imgvals[0] +imgvals[2] ;
endy=imgvals[1] + imgvals[3];

tmpcurx=evt.pageX;
tmpcury=evt.pageY;

if(tmpcurx > strx && tmpcurx stry && tmpcury < endy ){

l=1
}
else{
document.getElementById("plugpanel").style.visibility = "hidden";

}

};

}// End of Condition Image smaller

if(zoomarrdim[0] == 1 && zoomarrdim[1] == 1){
// remove Image element
image[i].style.display="none";
image[i].style.visibility="hidden";
}

}
}

function zoominto_URLEncode(clearString) {
var output = "";
var x = 0;
clearString = clearString.toString();
var regex = /(^[a-zA-Z0-9_.]*)/;
while (x 1 && match[1] != “”) {
output += match[1];
x += match[1].length;
} else {
if (clearString[x] == ” “) {
output += “+”;
} else {
var charCode = clearString.charCodeAt(x);
var hexVal = charCode.toString(16);
output += “%” + (hexVal.length < 2 ? "0" : "") + hexVal.toUpperCase();
}
x++;
}
}
return output;
}

function Closeiepluginpanel() {
closeflash();
}

function logme(txtstr) {
// try {
//alert(txtstr);
return "";

}

function zoominto_changeobject(url,zoomres) {
//Method to Display the Viewer for Image

imgName_bfr=(tmppluginimageURL +url + zoom_getValidString())

escimgName_bfr=escape(imgName_bfr);

trkval = "?chkme=" + imgName_bfr + "&rootstr=" + tmppluginServername;
pagetitle = "";
urlstr = zoominto_URLEncode(document.location);
zoomarr=zoomres.split("x",2)

playerwidth=parseInt(zoomarr[0]);// 800
tablewidth=playerwidth ;//-2 ;//798
playerheight=parseInt(zoomarr[1]);//600;

adwidth=468;//playerwidth -10 ;//768;
adheight=60;

document.getElementById("div_plugin_img_player").innerHTML = "

Default115%125%

n”;

document.getElementById(‘resselect’).value=zoomres;

}

// ]]>

ZoomInto: Pictures, Images and Photos

FAÇA PARTE DO PROJETO

O Implantando Marketing visa a união dos profissionais das áreas de Marketing e Comunicação Empresarial e busca formas de divulgação e crescimento dessas áreas através da Implantação de Departamentos de Marketing e Comunicação em pequenas e médias empresas. Para isso, compartilhamos experiências e conhecimentos necessários aos profissionais e empreendedores que querem se beneficiar dessa Implantação. Envie o seu currículo e escolha um dos núcleos do projeto.

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9 comments

  1. José Antônio Orlando

    >Parabéns, Aline, pelo belo texto e pelas belas ideias. Traz experiências que merecem ser compartilhadas, é confessional sem ser piegas, didático sem ser chato, e criativo demais da conta. Tudo correto e perfeito, nos devidos lugares.

    E tem nas suas palavras e argumentos um argumento magnífico: "A gente é para o que nasce".

    Parabéns, parabéns. Fico na expectativa pelos próximos.

  2. CRIAGE

    >Muito Obrigada Zé. Fico feliz com a sua expectativa e espero que o próximo agrade tanto quanto o primeiro. Grande abraço.

  3. Tatiane Guest

    >Começou bem Aline! Parabéns pelo texto e bem vinda ao blog!

  4. Juliana Nogueira

    >Adorei o texto Aline. Ótima reflexão sobre a criatividade na área de marketing.

  5. Mônica Liberato

    >Tb adorei o texto Aline.

  6. CRIAGE

    >Obrigada Tatiane, Juliana e Mônica, essa oportunidade só está sendo possível, graças a vocês. Que venha o próximo mês, já estou ansiosa. Abs.

  7. Professor Freire

    >Aline, me posicione, o site e blog tratam de assuntos relativos ao marketing ou a publicidade.
    Me chama a atenção pelo posicionamento publicitário em suas colocações.
    nizan, Olivetto, Duda, esses caras não fazem nada de marketing, são publicitários e se posicionam como tal.

  8. Marina

    >Muito bom, Aline! Fico meio sem saber o que comentar, pois já tivemos essa conversa pessoalmente. Fico aqui, na ansiedade, pelo seu próximo post. Bjs

  9. Implantando Marketing

    >Boa noite Professor Freire!

    Obrigada por suas colocações e por expressar sua opinião a respeito de um de nossos textos. Como fundadora do Projeto, me sinto no dever de posicioná-lo. Como sabemos, Promoção é um dos fundamentais 4Ps do Marketing e aqui entra a Comunicação (Publicidade). Do ponto de vista acadêmico, não entendo seu questionamento ao afirmar que Marketing nada tem a ver com Publicidade e gostaria de entender melhor no que você se baseia para fazer tal afirmação.

    Um abraço,

    Tatiane Guest