O Instituto Qualibest, divulgou em primeira mão o painel QpainelKids e Teen.
O poder de compra da primeira idade tem uma grande ligação com a marcas, suas relações de consumo mudaram elas deixaram de ser influenciadoras para se tornarem decisórias no processo de compra. Por isso a importância da linguagem de comunicação nos produtos direcionados para esse público.
De maneira quantitativa e qualitativa, o Qualibest identificou como os consumidores de 8 a 12 anos se relacionam com as marcas.
O caminho mais fácil para conquistar esse público é através de personagens, filmes ou desenhos em vários segmentos.
Segundo o estudo 64% das crianças pendem para os pais comprarem coisas para elas no supermercado no shopping e em outros lugares.
O estudo identificou que esse público não tem consciência plena de como se relacionar com as formas de consumo mais as já desenvolve responsabilidade financeira e economizam para gastos pessoais.
O Portal Mundo do Marketing preparou um infográfico explicando todos os pontos do painel criado pela Qualibest.
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Heron Xavier
João, parabéns pelo post! Gostei demais das informações passadas e vi dois pontos interessantes para abordarmos: o consumo e o psicológico.
Em relação ao consumo, entender que as crianças são as segundas maiores consumidoras, após das mulheres, é importante para o desenvolvimento de produtos de modinhas (como as luvas de Maria Joaquina em Carrossel) e serviços (festas infantis temáticas, como A Galinha Pintadinha, pedida por 70% do público, segundo uma amiga que mexe com festas).
E do lado psicológico, a relação da mãe adulta com o sentimento de culpa por deixar a criança em casa enquanto trabalha, faz da criança um ser mais consumista, pois a mãe não consegue falar a palavra não.
O lado positivo disto é que a criança aprende a se planejar financeiramente e com isto, se torna – na teoria – um consumidor consciente.
Em relação aos canais de TV, se torna claro para mim por que a Disney Channel passa tantos comerciais.
Parabéns pelo tema e abraço.
Priscila Stuani
Olá João!
Gostei do infográfico!
O poder de compra e de influenciar das crianças é incrível.
Concordo com as colocações do Heron.
Em uma visita a um cliente em um grande centro empresarial de São Paulo, fiquei pasma ao ver a quantidade de lojas voltadas ao público infantil que tinham no subsolo desse lugar, de Hi-Happy até loja de jogos. Ou seja: se a mãe ficou no trabalho até mais tarde e queria comprar um “consolo” para o filho, as lojas estava lá…
Outro dia no prédio onde vivo, tinha 3 crianças jogando game em seus respectivos Iphones 4S…. Ou seja, eles deviam ter 5 ou 6 anos e já tem produtos altamente desejados por muitos adultos…
Incrível ver que o Chaves está entre os programas mais vistos.
Parabéns João, super relevante esse estudo e infográfico!
Abraços,
Izabela Reis
Interessante o seu post. As crianças hoje tem uma personalidade ativa de consumo. Agora com as novas leis da publicidade infantil as propagandas tiveram que se adequar e repensar um pouco sua abordagem. Cabe aos responsavéis acompanharem bem de perto a relação das crianças com os produtos.
Amanda_Santos
É realmente incrível como as crianças estão crescendo e influenciando cada dia que passa, mais cedo! Minha sobrinha de 2 anos e meio já decide qual iogurte ela quer que compre! rs
João, parabéns!!!
ficou excelente a forma como o assunto foi abordado!
@AndreVarga
Ótimos dados! :)
Assustador, por outro lado….