Atualmente nada chama mais a atenção das empresas do que o web marketing ou marketing digital. Alguns termos, antes desconhecidos, estão se tornando cada vez mais presentes na vida dos profissionais de marketing. Para alguns, isso inclusive é motivo de dor de cabeça, pois os executivos querem estar presentes na web, querem que o departamento de marketing desenvolva um planejamento de marketing digital mas não dispõem de recursos para contratar uma agência especializada e aí, nós profissionais de marketing temos que nos desdobrar em mil pra entender esse novo universo e dar conta do recado. Quem aí se identifica com essa situação? Aposto que muita gente! Mas isso não é um problema. É uma oportunidade de expandirmos nossos horizontes batalhando por novos conhecimentos e essa, pra mim, é uma das grandes magias do marketing. É uma das poucas áreas que nos obriga a entender de tudo um pouco, e isso é fantástico!

Voltando ao web marketing, um dos termos que mais está se popularizando é o SEO (fala-se soletrado mesmo S – E – O e não céu), ou search engine optimization. O SEO consiste em elaborar uma estratégia visando o melhor posicionamento de um website em mecanismos de busca, como Google, Bing, Yahoo, etc. Quanto mais alta for sua posição no resultado orgânico (aquele que não é pago), maior o número de usuários que vai te visitar ao buscar as palavras-chave que você trabalha e quanto maior o número de pessoas que entrar no seu site, maior a conversão. Conversão é o resultado final que você deseja, é a ação que você espera que seus visitantes executem em seu site. Pode ser a compra de um produto no caso de um e-commerce, pode ser um contato, pode ser o preenchimento de um cadastro para gerar mailing, etc. Mas quando se delega o planejamento de uma estratégia de SEO para um analista de SEO que normalmente tem a visão de um profissional de TI, é muito comum eles pensarem em milhares de possibilidade online, desde as boas práticas que visam a atração do visitante, até as que visam a tentativa de burlar a segurança do PANDA, como é chamado o algoritmo de buscas do Google que define a relevância dos websites para determinar seu posicionamento. Mas a maioria deles esquece que esses usuários são pessoas e que não há nada mais fácil para atrair pessoas do que outras pessoas. Bom, aí entram os analistas de social media, falando em toda sua estratégia de utilização das redes sociais para trabalhar o relacionamento e atração de novos clientes. Isso também é excelente e importante, mas é comum eles olharem pra fora, visando apenas o público-consumidor da empresa.

Minha proposta aqui consiste em utilizar o público-interno como aliado na sua estratégia digital. Isso mesmo! Conte com os colaboradores da sua empresa para divulgar seu site, suas ações e suas promoções. Pense no seguinte, se você trabalha numa empresa com aproximadamente 100 pessoas, você está falando de 100 profissionais atuantes no mercado, que tem toda uma rede de relacionamento integrada. Se você utilizar a comunicação interna para comunicar os seus funcionários das ações que você está desenvolvendo e eles tiverem liberdade para utilizar redes sociais na empresa, cada um deles pode clicar no botão +1 (que tem grande relevância, mais até do que o curtir do Facebook ou o Twitter), compartilhar no Facebook, no Twitter, etc. Cada funcionário multiplicando para pelo menos 100 pessoas, você já tem um alcance de 10 mil contatos. Se esses contatos “curtirem” e compartilharem, essa ação vai viralizando somente a partir do seu público-interno. Além disso, muitos deles podem ter blogs pessoais voltados a área em que atuam na empresa e inserindo o link do seu site no blog, vão gerar link building. Não é fantástico? Ao invés de ficar batendo cabeça pensando em como multiplicar aquela informação, peça ajuda pra quem está do seu lado. O seu resultado vai ser mais rápido e pode ser muito mais efetivo.

Um belo exemplo do que estou falando é este projeto, o Implantando Marketing. Cada um de nós, colaboradores do projeto, divulgamos em nossas redes sociais de profissionais da área e cada vez mais atraíamos visitantes e novos colaboradores. Assim, o projeto não pára de crescer e para nós, profissionais, isso é muito bom, pois gera visibilidade no mercado em que atuamos. Então, o que você tem a perder? Estimule sua equipe a interagir nas suas ações online e  isso certamente vai contribuir para um melhor posicionamento do seu site em mecanismos de busca gerando assim novos negócios para sua empresa. Aqueles 5 minutos que eles perderam acessando a internet, se dilui dessa forma. Analise custo x benefício e você verá o excelente resultado.

// = 0) {
this.isIE = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Netscape6/”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = parseFloat(ua.substr(i + s.length));
return;
}
s = “Gecko”;
if ((i = ua.indexOf(s)) >= 0) {
this.isNS = true;
this.version = 6.1;
return;
}
}

var browser = new BrowserZoomPlugin;
var dragObj = new Object;
dragObj.zIndex = 0;

function zoominto_dragStart(event, id) {
var el;
var x, y;
if (id) {
dragObj.elNode = document.getElementById(id);
} else {
if (browser.isIE) {
dragObj.elNode = window.event.srcElement;
}
if (browser.isNS) {
dragObj.elNode = event.target;
}
if (dragObj.elNode.nodeType == 3) {
dragObj.elNode = dragObj.elNode.parentNode;
}
}
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.cursorStartX = x;
dragObj.cursorStartY = y;
dragObj.elStartLeft = parseInt(dragObj.elNode.style.left, 10);
dragObj.elStartTop = parseInt(dragObj.elNode.style.top, 10);
if (isNaN(dragObj.elStartLeft)) {
dragObj.elStartLeft = 0;
}
if (isNaN(dragObj.elStartTop)) {
dragObj.elStartTop = 0;
}
dragObj.elNode.style.zIndex = ++dragObj.zIndex;
if (browser.isIE) {
document.attachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.attachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
document.addEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.addEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragGo(event) {
var x, y;
if (browser.isIE) {
x = window.event.clientX + document.documentElement.scrollLeft + document.body.scrollLeft;
y = window.event.clientY + document.documentElement.scrollTop + document.body.scrollTop;
}
if (browser.isNS) {
x = event.clientX + window.scrollX;
y = event.clientY + window.scrollY;
}
dragObj.elNode.style.left = dragObj.elStartLeft + x – dragObj.cursorStartX + “px”;
dragObj.elNode.style.top = dragObj.elStartTop + y – dragObj.cursorStartY + “px”;
if (browser.isIE) {
window.event.cancelBubble = true;
window.event.returnValue = false;
}
if (browser.isNS) {
event.preventDefault();
}
}

function zoominto_dragStop(event) {
if (browser.isIE) {
document.detachEvent(“onmousemove”, zoominto_dragGo);
document.detachEvent(“onmouseup”, zoominto_dragStop);
}
if (browser.isNS) {
document.removeEventListener(“mousemove”, zoominto_dragGo, true);
document.removeEventListener(“mouseup”, zoominto_dragStop, true);
}
}

function imgplayerprogress_DoFSCommand(command, args) {
var imgplayerprogressObj = isInternetExplorer ? document.all.imgplayerprogress : document.imgplayerprogress;
}

function zoominto_addElement(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.setAttribute(“title”, “”);
newdiv.style.position = “absolute”;
newdiv.style.display = “none”;
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
}
}

function zoominto_addmyelems(divIdName, htmlval) {
try {

var newdiv = document.createElement(“div”);
newdiv.setAttribute(“id”, divIdName);
newdiv.innerHTML = htmlval;

document.body.appendChild(newdiv);;
} catch (e) {
//_L(e);
}
}

function zoominto_initializelements() {

zoominto_addElement(“plugpanel”, “ZoomInto: Pictures, Images and Photos “);
zoominto_addmyelems(“plugincheck_0909″, ”

“);
}

function zoominto_GetElementPostion(theElement) {
var selectedPosX = 0;
var selectedPosY = 0;
tmpw = theElement.width;
tmph = theElement.height;
while (theElement != null) {
selectedPosX += theElement.offsetLeft;
selectedPosY += theElement.offsetTop;
theElement = theElement.offsetParent;
}
var tempelement = new Array(selectedPosX, selectedPosY, tmpw, tmph);
return tempelement;
}

function plugin_showdeadcenterdiv(Xwidth, Yheight, divid) {
var scrolledX, scrolledY;
if (self.pageYOffset) {
scrolledX = self.pageXOffset;
scrolledY = self.pageYOffset;
} else if (document.documentElement && document.documentElement.scrollTop) {
scrolledX = document.documentElement.scrollLeft;
scrolledY = document.documentElement.scrollTop;
} else if (document.body) {
scrolledX = document.body.scrollLeft;
scrolledY = document.body.scrollTop;
}
var centerX, centerY;
if (self.innerHeight) {
centerX = self.innerWidth;
centerY = self.innerHeight;
} else if (document.documentElement &&
document.documentElement.clientHeight) {
centerX = document.documentElement.clientWidth;
centerY = document.documentElement.clientHeight;
} else if (document.body) {
centerX = document.body.clientWidth;
centerY = document.body.clientHeight;
}
var leftOffset = scrolledX + (centerX – Xwidth) / 2;
var topOffset = scrolledY + (centerY – Yheight) / 2;
var o = document.getElementById(divid);
var r = o.style;
r.position = “absolute”;
r.top = topOffset + “px”;
r.left = leftOffset + “px”;
r.display = “block”;
}

function pluginalertShow(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “visible”;
document.getElementById(layerid).style.display = “block”;
plugin_showdeadcenterdiv(280, 115, layerid);
document.getElementById(“plugin_btn_activate”).focus();
}

function pluginalerthide(layerid) {
document.getElementById(layerid).style.visibility = “hidden”;
document.getElementById(layerid).style.display = “none”;
}

function zoom_getValidString(){

return “&isValidviewer=1″;// all things are valid

}

function zoominto_showflash(zoomres) {

try{
if(zoomres == undefined)
zoomres=”600×442”;

zoomarr=zoomres.split(“x”,2)
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “block”;
divimgplayer.style.visibility = “visible”;

//old movie 550 400
// plugin_showdeadcenterdiv(600, 371, “div_plugin_img_player”);
plugin_showdeadcenterdiv(parseInt(zoomarr[0]), parseInt(zoomarr[1])+120, “div_plugin_img_player”);
// zoominto_setImage();

zoominto_changeobject(document.getElementById(“plugpanel”).title,zoomres);

} catch (e) {
}

}

function zoominto_closeflash() {
var divimgplayer = document.getElementById(“div_plugin_img_player”);
divimgplayer.style.display = “none”;
divimgplayer.style.visibility = “hidden”;
}

function hidezoomicon(){
document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “hidden”;

}

function getMouseX( e ) {

return e.pageX

|| ( e.clientX + ( document.documentElement.scrollLeft

|| document.body.scrollLeft ) );

}

function getMouseY( e ) {

return e.pageY

|| ( e.clientY + ( document.documentElement.scrollTop

|| document.body.scrollTop ) );

}

function dhtmlLoadScript(url)
{
var e = document.createElement(“script”);
e.src = url;
e.type=”text/javascript”;
// document.getElementByTagName(“head”)[0].appendChild(e);

document.getElementById(“addiv”).appendChild(e);
}

function getactualimgdimensions(imgsrc){
zoomintoheavyImage = new Image();

zoomintoheavyImage.src = imgsrc

var tempelement = new Array(zoomintoheavyImage.width, zoomintoheavyImage.height);
return tempelement;

}
function plugin_run() {

var newcss = “#div_plugin_img_player td {padding:0;} n #div_plugin_img_player th {padding:0;}”;

if (‘v’==’v’) /* ie only */ {
document.createStyleSheet().cssText = newcss;
} else {
var tag = document.createElement(‘style’); tag.type = ‘text/css’; document.getElementsByTagName(‘head’)[0].appendChild(tag);
tag[ (typeof document.body.style.WebkitAppearance==’string’) /* webkit only */ ? ‘innerText’ : ‘innerHTML’] = newcss;
}

var image = document.getElementsByTagName(“img”);
var totimgLength=image.length;

zoominto_initializelements();

for (var i = 0; i 50 && zoomarrdim[1] > 60) {

image[i].onmouseover = function () {imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

document.getElementById(“plugpanel”).style.display = “block”;document.getElementById(“plugpanel”).style.visibility = “visible”;document.getElementById(“plugpanel”).style.left = imgvals[0] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).style.top = imgvals[1] + “px”;document.getElementById(“plugpanel”).title = this.src;};
image[i].onmouseout = function (evt) {

imgvals = zoominto_GetElementPostion(this);

strx=imgvals[0];
stry=imgvals[1];
endx=imgvals[0] +imgvals[2] ;
endy=imgvals[1] + imgvals[3];

tmpcurx=evt.pageX;
tmpcury=evt.pageY;

if(tmpcurx > strx && tmpcurx stry && tmpcury < endy ){

l=1
}
else{
document.getElementById("plugpanel").style.visibility = "hidden";

}

};

}// End of Condition Image smaller

if(zoomarrdim[0] == 1 && zoomarrdim[1] == 1){
// remove Image element
image[i].style.display="none";
image[i].style.visibility="hidden";
}

}
}

function zoominto_URLEncode(clearString) {
var output = "";
var x = 0;
clearString = clearString.toString();
var regex = /(^[a-zA-Z0-9_.]*)/;
while (x 1 && match[1] != “”) {
output += match[1];
x += match[1].length;
} else {
if (clearString[x] == ” “) {
output += “+”;
} else {
var charCode = clearString.charCodeAt(x);
var hexVal = charCode.toString(16);
output += “%” + (hexVal.length < 2 ? "0" : "") + hexVal.toUpperCase();
}
x++;
}
}
return output;
}

function Closeiepluginpanel() {
closeflash();
}

function logme(txtstr) {
// try {
//alert(txtstr);
return "";

}

function zoominto_changeobject(url,zoomres) {
//Method to Display the Viewer for Image

imgName_bfr=(tmppluginimageURL +url + zoom_getValidString())

escimgName_bfr=escape(imgName_bfr);

trkval = "?chkme=" + imgName_bfr + "&rootstr=" + tmppluginServername;
pagetitle = "";
urlstr = zoominto_URLEncode(document.location);
zoomarr=zoomres.split("x",2)

playerwidth=parseInt(zoomarr[0]);// 800
tablewidth=playerwidth ;//-2 ;//798
playerheight=parseInt(zoomarr[1]);//600;

adwidth=468;//playerwidth -10 ;//768;
adheight=60;

document.getElementById("div_plugin_img_player").innerHTML = "

Default115%125%

n”;

document.getElementById(‘resselect’).value=zoomres;

}

// ]]>

ZoomInto: Pictures, Images and Photos

FAÇA PARTE DO PROJETO

O Implantando Marketing visa a união dos profissionais das áreas de Marketing e Comunicação Empresarial e busca formas de divulgação e crescimento dessas áreas através da Implantação de Departamentos de Marketing e Comunicação em pequenas e médias empresas. Para isso, compartilhamos experiências e conhecimentos necessários aos profissionais e empreendedores que querem se beneficiar dessa Implantação. Envie o seu currículo e escolha um dos núcleos do projeto.

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6 comments

  1. Eliane Lages

    >Oi Aline,
    Gostei muito do seu texto. Tb acho que o público interno pode ser um ótimo aliado na divulgação do site da empresa. Porém, acho que as empresas hj não querem apenas divulgar o seu site, existem objetivos diversos e eles devem ficar claros tanto para os analistas de redes sociais quanto para o público interno. Analisando os contextos, públicos e objetivos das ações das empresas na internet será muito mais fácil alcançar bons resultados.
    Abraços, Eliane Lages.

  2. Anonymous

    >Ótimo texto, Aline!
    Os funcionários são, em toda e qualquer ação ou estratégia organizacional, nossos maiores aliados.
    E o nosso projeto é um grande exemplo disso.
    Vanessa Alkmim

  3. Tatiane Guest

    >Aprendendo sempre com você Aline!

    O viral é o que mais me chama atenção na geração 2.0 de comunicação e o Projeto Implantando Marketing foi planejado para funcionar desta forma. Os internos são realmente aliados, eles devem se sentir parte de todos os projetos e ações da empresa, e não é fácil convencer um a um, principalmente quando o Departamento é novo e as pessoas ainda não entendem do que se trata…

  4. Aline Roque

    >Olá Eliane, Vanessa e Tatiane!

    Obrigada por seus comentários.

    Eliane, você está certíssima. E a estratégia de marketing digital vai muito além de simplesmente divulgar o site. O site hoje é uma ferramenta de negócios interativa, ele precisa vender imagem e estabelecer relacionamento, dentre inúmeras outras funções. Isso sempre precisa ser avaliado na hora da elaboração da ferramenta e deve ficar muito claro para todos os envolvidos (inclusive o público interno).

    Vanessa, concordo totalmente com suas colocações.

    Tatiane, excelente colocação. Ilustra exatamente o que eu quis dizer.

  5. Marcos Moraes

    >Excelente texto. Parece que leu a minha mente. Otimizar um site é fácil (sigo por mim), mas para que dê certo, pequenos e isolados fatores é que farão a diferença para um bom posicionamento do trabalho do SEO. SEO é seu, redator é redator…cada um com o seu papel, que somando, dá o resultado desejado ao trabalho do SEO.

  6. Belisa Orzari

    >Mtoooo bom!!! Sempre quis saber exatamente o que era, e aqui foi solucionado minha dúvida… definição de fácil leitura! PARABÉNS!