Os 3 puts e o Ciclo de Vida de um Produto

Olá, pessoal ! Continuando nossos comentários sobre os “3 Puts”, acho interessante falarmos um pouco sobre os outputs que predominam em cada fase dos componentes do Ciclo de Vida do Produto.

O Ciclo de Vida de um Produto representa seu histórico de vendas e lucro, durante seu período de existência. É importante para o Marketing, pois fornece a situação geral do produto no mercado e ajuda no Planejamento Estratégico dos próximos passos e decisões que devem ser tomadas.

Assim, podemos citar as seguintes fases com componentes do Ciclo de Vida de qualquer produto e os outputs que predominam em cada uma delas:

  •       Planejamento: quando se preparam os inputs e outputs visando outputs adequados;
  •       Lançamento: fase em que os outputs são disponibilizados no mercado e a comunicação assume papel fundamental;
  •       Crescimento: uma vez disponibilizados os outputs, a distribuição bem feita impulsiona o produto;
  •       Maturidade: o preço do produto pode tanto propiciar lucro quanto perdas, pois nesta fase a concorrência tende a ser acirrada;
  •       Declínio: fase em que todos os outputs devem ser reavaliados constantemente, demandando mudanças nos inputs e throughputs.
  •       Sobrevida: tentativa de estender a vida do produto por meio de ações exasperadas de reposicionamento dos quatro outputs.
  •       Morte: quando se torna inevitável a retirada do produto do mercado.

Inevitavelmente todos os produtos passarão por estes estágios, cedo ou tarde. Conhecer em que fase do Ciclo de Vida o produto está é fundamental para possibilitar à empresa uma adequada gestão, tanto em relação às estratégias quanto para definição do investimento necessário para garantir o posicionamento desejado no mercado.

Amigos, espero tê-los ajudado mais um pouco no entendimento dos 3 puts e que assim, aos poucos, vocês possam adaptá-los ao seu dia a dia.

Até a próxima !

Bel

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