É chegada a época mais esperada do ano para quem comercializa produtos e serviços e, por esta razão, todas as marcas estão em busca de visibilidade e espaço no mercado. Para as marcas que possuem lojas próprias esse objetivo é mais fácil de ser alcançado, pensando-se em uma vitrine ou até mesmo em uma prateleira, mas…
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Agora que já sabemos os conceitos que envolvem o branding podemos falar sobre a importância da gestão de uma marca, ou seja, a importância das estratégias envolvendo o branding. As ações de branding são diferentes das ações de marketing, porque o branding não busca a venda de produtos ou serviços e sim um retorno a…
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Você sabe o que é valor agregado? Ele é a percepção que o consumidor tem acerca do produto ou serviço prestado por uma empresa. E como fazer com o que a percepção dele sobre a marca seja positiva? Essa é a principal pergunta que os gestores fazem e é aqui que entra o branding equity:…
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Você já parou para pensar o motivo de escolher uma determinada marca no momento da compra? Essa avaliação do motivo de escolha é chamada de qualidade percebida. Ela não pode ser julgada objetivamente, porque é um conhecimento e são considerados fatores individuais. Cada consumidor julga o que acha importante numa marca e isso está ligada…
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