No último post, trouxe um breve comentário acerca da relação entre as campanhas premiadas e o seu retorno em comunicação. Destaquei a fala do Prof Yanaze (USP), que vem pesquisando esta área no Brasil¹ e acerca da necessidade de embasar as decisões em comunicação como forma de justificativa e também para a ampliação dos recursos investidos, sempre…
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A economia brasileira está passando por um período crítico desde 2014 e, pelo que se observa, a recessão não dá sinais de que será breve. Para agravar ainda mais a situação, vivenciamos uma crise política sem precedentes e que empurra a condição econômica do país ladeira abaixo. Sem dinheiro e com o desemprego atingindo 9…
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Assim como no varejo, o canal de distribuição também se programa para atender seus clientes da melhor maneira possível. E aqui, entende-se como cliente tanto a revenda (loja) como fornecedor (indústria). Mas por quê a indústria também é um cliente, sendo que ela que investe no canal de distribuição? Resposta: pois o distribuidor precisa captar, da…
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A maioria das empresas de médio e grande porte começou o ano definindo o orçamento para investimento em ações direcionadas ao sell in e sell out de seus produtos neste período. Tendo em vista que a área de trade esteja subordinada ao departamento comercial e que o profissional de trade esteja alinhado ao gerente regional…
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