Unilever: Patrocinando sonhos e a inclusão social no país

No artigo Marketing Cultural como Ferramenta de Inclusão Social, o Doutor em Ciências Sociais e Mestre em Administração com ênfase em Marketing, Luiz Zenone, mostra a importância que o marketing cultural tem tanto para as empresas quanto para a sociedade destacando o trabalho desenvolvido pela Unilever.

O autor explica sobre o projeto Museu de Arte Jovem, patrocinado pela Unilever, que tinha como público jovens entre 12 e 17 anos de baixa renda. De acordo com Zenone, o objetivo do trabalho era incentivar os jovens a saírem das ruas e desenvolverem atividades artísticas.

Ações desse tipo são essenciais, como afirma o autor, porque traz resultados de valor incalculável como o aprendizado da própria cultura e desperta o interesse do jovem por assuntos acadêmicos que também poderão ser aproveitados na sua vida pessoal. Além disso, afasta o jovem da criminalidade e da violência existente nos dias atuais.

Há benefícios também para as empresas patrocinadoras que além dos incentivos fiscais ganham reconhecimento da sociedade. A marca da empresa é valorizada e lembrada pelas pessoas levando ao aumento da credibilidade da organização.

Zanone ressalta que do ponto de vista mercadológico é extremamente visível o aumento da credibilidade e transparência dos negócios. Em troca do apoio a projetos como esse, a empresa fideliza o consumidor.

A Unilever, portanto, soube trabalhar com um diferencial estratégico para agregar valor para a sua imagem contribuindo para melhoria da vida dos jovens que participam do projeto. É por essas e outras que pode ser considerada uma das marcas mais valiosas do mundo!

 

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1 comment

  1. Oi Eliane!

    Muito bacana as marcas investirem em museus. A TAM fez isto e teve recorde de visitas em julho. :)